Google je nejdražší značka, stojí 114,3 miliardy dolarů

Nejdražší obchodní značkou světa je internetový vyhledávač Google, jehož cena je 114,3 miliardy dolarů, tedy asi 2,2 bilionu korun. Uvedly to dnešní Hospodářské noviny s odvoláním na žebříček společnosti Milward Brown Optimor. Žebříčku dominují technologické firmy, druhé místo patří značce IBM a třetí výrobci počítačů Apple. Čtvrté místo pak obsadila společnost Microsoft.

Nejvíce jsou ceněny technologické firmy, kterých je v první desítce šest. Google vede žebříček už počtvrté za sebou, a přestože existuje teprve 12 let, jeho hodnota letos opět o 14 procent narostla. Nechal za sebou i "zavedené dlouholeté" giganty, jako jsou třeba pátá Coca Cola či šestý McDonald´s.

K TÉMATU: Nexus One od Googlu míří do Evropy. Nabídne ho Vodafone
                    Google vyhrál soud. Za luxusní reklamu nezodpovídá

Sedmou nejhodnotnější značkou je Marlboro. Osmé místo patří čínské telekomunikační společnosti China Mobile, devátá je americká značka General Electric. První desítku uzavírá britský mobilní operátor Vodafone, jehož cena byla odhadnuta na 44,4 miliardy dolarů. Vodafone je tak nejhodnotnější evropskou značkou.

Krize, která citelně postihla automobilový průmysl, se projevila i v ocenění automobilových značek, jejichž hodnota v průměru klesla o 15 procent. Největší propad z deseti hodnocených značek pocítil tradiční symbol luxusu Porsche.

 

Z žebříčku stovky nejceněnějších značek vypadly například fastfoodový řetězec KFC,

Nejdražší obchodní značky

1. Google

2. IBM

3. Apple

4. Microsoft

5. CocaCola

6. McDonald´s

7. Marlboro

8. China Mobile

9. General Electric

10. Vodafone

prodejce nábytku IKEA či webový portál Yahoo!, o který v loňském roce projevil zájem Microsoft. Naopak nově se v žebříčku objevily největší čínský webový vyhledávač Baidu či značka banky ICICI - první indická značka, která se dostala mezi elitní stovku. Mezi elitu se vrátila také jihokorejská značka Samsung.

Finanční ocenění značek podle Millward Brown je výsledkem kombinací finanční hodnoty značky v kombinaci s marketingovým výzkumem jejích spotřebitelů a firemních uživatelů. Millward Brown k tomu využívá nejenom vlastní průzkumy, ale i data společností Bloomberg a Datamonitor.

Foto: archiv Týdne, ČTK