Nejdražší obchodní značkou světa je internetový vyhledávač Google, jehož cena je 114,3 miliardy dolarů, tedy asi 2,2 bilionu korun. Uvedly to dnešní Hospodářské noviny s odvoláním na žebříček společnosti Milward Brown Optimor. Žebříčku dominují technologické firmy, druhé místo patří značce IBM a třetí výrobci počítačů Apple. Čtvrté místo pak obsadila společnost Microsoft.
Nejvíce jsou ceněny technologické firmy, kterých je v první desítce šest. Google vede žebříček už počtvrté za sebou, a přestože existuje teprve 12 let, jeho hodnota letos opět o 14 procent narostla. Nechal za sebou i "zavedené dlouholeté" giganty, jako jsou třeba pátá Coca Cola či šestý McDonald´s.
K TÉMATU: Nexus One od Googlu míří do Evropy. Nabídne ho Vodafone
Google vyhrál soud. Za luxusní reklamu nezodpovídá
Sedmou nejhodnotnější značkou je Marlboro. Osmé místo patří čínské telekomunikační společnosti China Mobile, devátá je americká značka General Electric. První desítku uzavírá britský mobilní operátor Vodafone, jehož cena byla odhadnuta na 44,4 miliardy dolarů. Vodafone je tak nejhodnotnější evropskou značkou.
Z žebříčku stovky nejceněnějších značek vypadly například fastfoodový řetězec KFC,
Nejdražší obchodní značky |
1. Google |
| 2. IBM |
| 3. Apple |
| 4. Microsoft |
| 5. CocaCola |
| 6. McDonald´s |
| 7. Marlboro |
| 8. China Mobile |
| 9. General Electric |
| 10. Vodafone |
Finanční ocenění značek podle Millward Brown je výsledkem kombinací finanční hodnoty značky v kombinaci s marketingovým výzkumem jejích spotřebitelů a firemních uživatelů. Millward Brown k tomu využívá nejenom vlastní průzkumy, ale i data společností Bloomberg a Datamonitor.
Foto: archiv Týdne, ČTK
