Rostoucí ekonomiky
Konec chudoby v Africe? I díky plenkové revoluci
01.04.2014 09:50 Původní zpráva
Mnohé africké ekonomiky dnes patří k nejrychleji rostoucím světovým ekonomikám posledních let. Již dlouhou dobu zahraniční analytici nevnímají tento kontinent jako "beznadějný" díky problémům, které jej léta sužovaly, jako je bída, nemoci, slabá úroveň vzdělání, občanské nepokoje a vysoká kriminalita. V posledních letech je Afrika mnohými vnímána jako místo s obrovským potenciálem pro obchodní plány.
Při své návštěvě jižní části Afriky jsem na vlastní oči viděla velké množství stavebních projektů "under construction" a faktem je, že velká část těchto projektů je realizována zejména asijskými společnostmi a většinou investorů jsou ryze čínské firmy. Pro představu, v roce 2012 činil objem vzájemného obchodu Afriky s Čínou téměř 200 miliard amerických dolarů a přímé investice mířící z Číny do Afriky vzrostly v roce 2012 oproti roku 2011 o celých 35%, na téměř 22 miliard dolarů.
Současná Afrika, která na rozdíl od USA a Evropy bojujících s dlouhodobou recesí, zažívá ekonomický boom. Africké státy, jako například Ghana, Ethiopie, Rwanda anebo Mosambik, jsou dle Mezinárodního měnového fondu a Světové banky nejrychleji rostoucí ekonomiky světa. Za zběsilým tempem růstu stojí nejen nárůst těžebního průmyslu a prodej těchto surovin na mezinárodním trhu, ale i postupný nárůst a rozvoj trhů se spotřebním zbožím.
Postupně dochází i k velkým změnám rozložení sociálních vrstev v africké společnosti, kdy významně roste zejména střední vrstva obyvatelstva. Trh se spotřebním zbožím se v současné době týká jedné miliardy lidí, žijících na tomto kontinentě. V roce 2050 by dle predikcí OSN mohl počet obyvatel Afriky vzrůst až na magické číslo 3, a to tři miliardy lidí. Představte si, že na celém území Afriky bude v roce 2050 žít stejný počet obyvatel, jako je součet obyvatel v současnosti žijících na území největších států světa - Číny, Indie a USA.
Velmi zajímavým symbolem africké proměny je spotřeba dětských plenek. Na své cestě jižní Afrikou jsem měla příležitost setkat se se zástupci jednoho z největších světových producentů dětských plen a zároveň navštívit prodejní místa jak v rozvinuté, centrální části Johannesburgu, tak i v předměstských chudinských částech zvaných townshipy.
Zatímco v centru Johannesburgu je prodej i marketingová komunikace zcela srovnatelná například s rozvinutou Evropou, retail management v chudších čtvrtích je zcela odlišného charakteru. Většina spotřebitelů v těchto oblastech nemá dostatek financí na nákup většího, z našeho pohledu ekonomického, balení plen, a proto jsou dětské pleny prodávány po jednotlivých kusech, umístěných v prodejních stojanech převážně nad pokladnami jednotlivých mini marketů. Tyto pokladny jsou z důvodu vysoké kriminality v těchto příměstských oblastech zpravidla ukryty za ocelovými mřížemi a jednoduché balíčky plenek jsou kupujícímu podávány přes mříž. Přesto dětské plenky zaznamenávají obrovský nárůst prodeje, k tomu pomáhají i klasické promoční materiály, jako jsou letáky nebo kartonové stojany "lamy" umístěné v prostoru prodejen.
Problémem africké společnosti, respektive potenciálních spotřebitelů, je neznalost a nevědomost, kterou se snaží výrobci plenek řešit zajímavým projektem zvaným "mobilní plenková klinika", kdy do vybraných částí země přijíždějí takzvané plenkové specialistky a prezentují funkci a výhody dětských plenek na předem určeném prezentačním místě. Tyto prezentace provádějí vesměs zkušené zdravotní sestry, ale i vyškolené pracovnice v prezentačních dovednostech. Díky mobilní klinice se nejen že zvyšuje prodej plenek na africkém kontinentu, což je bezpochyby skvělý obchodní tah jejich výrobce, ale také se výrazně mění hygienické návyky jeho obyvatelstva, čímž dochází k výraznému úbytku nemocí spojených se špatnou péčí o děti. Dětské pleny jsou v současné době nabízeny v téměř dvou milionech maloobchodů a čtyřech tisících velkých nákupních center alokovaných na celém území Afriky.
Za zmínku stojí, že v roce 2020 budou obyvatelé Afriky navštěvovat celkem osm tisíc velkých obchodních center, a to je teprve začátek! Možná začátek konce chudoby v Africe...
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.