Marketingový expert: Srdcař Štěpánek je reklamní poklad

Ekonomika
19. 11. 2012 18:34
Členové vítězného týmu tenisového Davisova poháru Radek Štěpánek (vlevo) a Tomáš Berdych.
Členové vítězného týmu tenisového Davisova poháru Radek Štěpánek (vlevo) a Tomáš Berdych.

Čeští tenisté Tomáš Berdych a Radek Štěpánek si po víkendové výhře v Davis Cupu upevní už nyní silnou pozici na reklamním trhu. Oba hráči podle svého manažera Miroslava Černoška patří do první sportovní "marketingové ligy". Prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK) Pavel Brabec pokládá především "srdcaře" Štěpánka za reklamní poklad.

"Oproti dříve narozeným tenisovým hvězdám a jisté 'aroganci' a odstupu Lendla, 'frajírkovi' Hřebcovi či 'sucharovi' Kodešovi tady máme srdečného a milého třicátníka, který nefrajeří a umí chytit za srdíčko. Má příběh, emoce. To mají lidí rádi, a proto je pro reklamu velmi cenný," řekl Brabec.

Dodal, že tenis je z hlediska reklamy tradičně velmi dobrou cílovou skupinou. "Tomuto sportu se věnují na celém světě stamiliony hráčů se zajímavým sociálním statusem a kupní silou," podotknul Brabec s tím, že vysoká publicita víkendové události samozřejmě nabízí řadu možností komerčního využití.

Zájem ze strany společností z nesportovních oblastí podle idea makera a copywritera Petra Voborského přetrvá i nadále. "Mimo sportovní segment bych dokonce očekával mnohem víc příležitostí," řekl Voborský s tím, že oba tenisté jsou zajímaví pro odlišné značky. "Zatímco Tomáš je typický kluk z plakátu například pro holicí strojky, Radek je emotivní srdcař, kterému bude sedět úplně jiný typ produktu," uvedl Voborský.

Podle Černoška vítězství v Davisově poháru pozici obou tenistů na reklamním trhu upevní a pojistí, a to i v mezinárodním hledisku. Výhra se zhodnotí také v situaci, kdy se aktuální kontrakty sportovců budou obnovovat či doplňovat, sdělil. Berdych má například smlouvu s Nike do roku 2013. Kromě sportovních značek, jako je dále Head, sedmadvacetiletý tenista propaguje také společnost ČEZ a výrobce hodinek Ulysse Nardin. Štěpánek zase přispívá k propagaci Třineckých železáren.

Určitou finanční odměnu získali hráči už výhrou, jejíž přesná výše není známa. Podle spekulací jde o jeden milion korun pro celý tým, který se včetně kapitána a čtyř hráčů skládá ze zhruba deseti lidí. "Není to úplně nesmyslná spekulace, konkrétní částka je ale dána interní smlouvou," řekl mluvčí pořadatelské společnosti Česká sportovní Karel Tejkal s tím, že oproti výdělkům na velkých turnajích je odměna za výhru v Davis Cupu spíše symbolická.

Autor: ČTK Foto: ČTK

Další čtení

ilustrační foto

Cena bitcoinu zlomila další rekord. Krypto posiluje, protože ho chce Trump

Ekonomika
11. 7. 2025

Výrobce Nutelly Ferrero koupí za 3,1 miliardy USD americkou firmu WK Kellogg

Ekonomika
11. 7. 2025

Trump oznámil nová cla pro osm zemí, Evropská unie mezi nimi není

Ekonomika
9. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ