Super prime-time
Nova chce v hlavním vysílacím čase omezit a zdražit reklamu

Televize Nova od příštího roku zavede na svém hlavním kanálu takzvané super prime-time pásmo, ve kterém bude v čase od 19:30 do 21:30 výrazně omezen reklamní prostor. Nové pásmo má zajistit vyšší efektivitu reklamních spotů, což se odrazí také v jejich ceně.

"Samozřejmě, že reklama v super prime-timu je naším nejexkluzivnějším zbožím. Tím, že časovému slotu trochu ulehčíme, nepřímo dosáhneme vyšší efektivity spotů. A je jasné, že cenová politika tuto exkluzivitu zohlední," uvedl v rozhovoru pro server MediaGuru.cz obchodní ředitel Novy Jan Vlček.

Na ostatních programech Novy podle něj zůstane zachován standardní prime-time. Ten Nova stanovuje od 18:00 do 23:00. Televize zároveň při sestavení ceníku reklamy po vzoru minulých let primárně zohlední skupinu diváků v kategorii 15 až 54 let namísto letošních 15+. Reklamní zastoupení v rámci jednotlivých kanálů bude od ledna 84 procent pro hlavní kanál, 14 procent pro Nova Cinema a dvě procenta pro kanál Fanda oproti letošnímu jednomu procentu.

Programová nabídka skupiny Nova, do které patří také kanál Nova Sport, by se podle Vlčka měla rozšířit. "Nové kanály máme připravené, ale zatím nejsme ve fázi, že bychom mohli otevřeně mluvit o jejich zaměření," uvedl Vlček.

Obchodní politiku na příští rok zčásti odkryla také FTV Prima, která mimo jiné plánuje o pět procent zdražit cenu o víkendu. Televize též uvažuje o mediálním zastupování konkurenčních stanic.