Švédsko
Noviny řeší klima: končí s reklamou na zboží z fosilních paliv

Noviny ve Švédsku oznámily, že přestanou ve své inzerci dávat prostor firmám, jejichž zboží je závislé na výrobě z fosilních paliv. Médium Dagens ETC své rozhodnutí odůvodnilo tím, že šlo o zásadní krok k tomu, aby si zachovalo svou důvěryhodnost. Ke stejnému kroku vyzvalo i ostatní média. Zprávu přinesl britský server The Guardian.

Dagens ETC je poměrně mladé médium ze Stockholmu, založeno bylo teprve před pěti lety. Operuje na dvou platformách: v novinách jako deník a na internetu jako zpravodajský on-line server, který navštěvuje zhruba 200 tisíc čtenářů týdně.

Jeho šéfredaktor Andreas Gustavsson uvedl, že na odstřihnutí reklam souvisejících se zbožím vyrobeným na bázi fosilních paliv se společně shodli jak majitel média a správní rada, tak i marketingové oddělení a samotní novináři.

Médium je financováno jak z předplatného čtenářů, kterých je deset tisíc, tak i z reklamy a mimo jiné také z vládní podpory, jež je nabízena všem novinám po celém Švédsku.

Gustavsson si je však jistý, že finanční stránku nově omezený výběr reklamy médium negativně nezasáhne. "Jsem přesvědčen, že v dlouhodobém horizontu se to prokáže jako moudré rozhodnutí. Jsem si plně vědom toho, že v mediálním průmyslu je finanční přežití těžké. Klimatická krize však postihuje každého z nás," sdělil.