Adidas dal přednost Slovákům

Adidas vydělí trhy v Česku, na Slovensku, v Maďarsku a v Polsku ze své evropské centrály v německém Herzogenaurachu a novou regionální správu umístí do Bratislavy. Fungovat začala už v červenci, na plno se rozjede do konce roku.

Až dosud byla distribuční síť v regionu řízena společně s trhy v Německu, Rakousku a Švýcarsku. Teď ale Adidas, světová dvojka ve výrobě sportovní obuvi a oblečení, došel k názoru, že střední Evropa je natolik specifická, že si zaslouží přístup šitý na míru. Na rozdíl od konzervativních zákazníků na Západě si Středoevropané oblíbili každodenní nošení lifestylových kolekcí Adidasu spíše než boty a oblečení se třemi pruhy určené k aktivnímu sportování. Navíc Slováci a Maďaři mají rádi pestřejší barvy a dámy v těchto zemích preferují odvážnější střihy.

Ačkoliv firemní televizní spoty zůstanou i nadále jednotné, noví slovenští manažeři budou moci ovlivnit, co z výrobků nad rámec základní evropské kolekce přijde do zdejších obchodů. Sami budou také organizovat vlastní regionální propagační kampaně.

Volba na Bratislavu padla nejen díky její poloze v samém středu regionu, ale také kvůli pružnému pracovnímu trhu a rychlému růstu ekonomiky. Snáze než jinde v regionu se na Slovensku najdou kvalifikovaní zaměstnanci, kteří zvládnou maďarštinu a jsou ochotni se za dobrou prací stěhovat. O oblibě Slováků svědčí například i volba švýcarského mediálního koncernu Ringier - Peter Mertus, šéf Ringieru Slovensko, byl vybrán do vedení koncernu jako zástupce za Česko i Slovensko.

Celosvětové tržby Adidasu přesahují třináct miliard dolarů, zisk 650 milionů. Sportovní gigant získal sponzorská práva na olympijské hry v Pekingu pro příští rok. Loni firma koupila za téměř čtyři miliardy dolarů svého rivala Reebok.

Foto: Robert Sedmík