Švýcarská potravinářská společnost Nestlé prohrála bitvu o ochrannou známku na tvar své čokoládové tyčinky KitKat, o kterou usilovala přes deset let. V její neprospěch rozhodl Soudní dvůr Evropské unie (ECJ). Přiklonil se tak na stranu konkurenční britské firmy Cadbury a potvrdil názor nižšího soudu, že tvar tyčinky nemá právo na ochrannou známku. Čokoládu ve tvaru čtyř dílků tedy může kdokoliv napodobit.
Společnost Nestlé původně získala celounijní ochrannou známku pro svou tyčinku od Úřadu Evropské unie pro duševní vlastnictví (EUIPO) v roce 2006 na základě veřejného uznání podoby na deseti trzích EU - v Dánsku, Německu, Španělsku, Francii, Itálii, Nizozemsku, Rakousku, Finsku, Švédsku a v Británii. Její rival Cadbury Schweppes, nyní člen americké potravinářské skupiny Mondelez, se ale v roce 2007 dožadoval, aby EU ochrannou známku Nestlé prohlásila za neplatnou.
Cadbury vyrábí obdobně tvarované cukrovinky Leo a Kvikk Lunsj. Úřad EUIPO žádost v roce 2012 zamítl, o čtyři roky později ale Tribunál Evropské unie, který je druhým nejvyšším soudem EU, rozhodnutí zrušil. Argumentoval tím, že tyčinka je jedinečná v deseti zemích unie a EUIPO by měl zvážit vnímání jejího tvaru v Belgii, Irsku, Řecku a Portugalsku.
Nestlé a EUIPO se proti rozhodnutí odvolaly. Soudci však dospěli k závěru, že jedinečnost musí být prokázána v celé EU a nejen na podstatné části jejího území. Proti rozsudku z roku 2016 se odvolal i Mondelez. Napadl rozhodnutí Tribunálu týkající se deseti evropských zemí, soudci ale jeho námitky zamítli, píše list Financial Times.
