Patent
Proč nakousnuté jablko Applu ukouslo hodnotu kamerám GoPro

Firmě Apple stačilo zaregistrovat jediný patent, aby poslala z kopce akcie firmy GoPro vyrábějící kamery pro extrémní sportovce. I když si firmy ani nekonkurují, investoři se báli, že technologický gigant opět změní trh.

Kamery firmy GoPro jsou populární kvůli záznamům adrenalinových zážitků svých majitelů. Adrenalinový sport však připomíná i vývoj akcií samotné firmy GoPro. Jejich hodnota se během jediného dne propadla o třináct procent na čtyřměsíční minimum 49,45 dolarů.

K takovému propadu přitom stačil jeden jediný patent, který si výrobce iPhonů v polovině ledna zaregistroval. Vypadalo to, že se Apple chystá vyrobit vlastní kameru. A to investory do burzovního nováčka GoPro, s jehož akciemi se obchoduje teprve sedm měsíců, vyděsilo.

Pravdou je, že kdyby Apple, který má tržní kapitalizaci zhruba 625 miliard dolarů, vyzval na souboj "trpaslíka" GoPro s hodnotou necelých šesti miliard dolarů, byl by výsledek asi jasný. Na druhou stranu je ale GoPro na ramenatou konkurenci zvyklý. Podobné "adrenalinové kamery" zkouší i Sony, Garmin nebo HTC.

"Děláme si jméno tím, že uživatelům umožňujeme vytvářet zajímavý obsah. Lidé se o nás nedozvídají jako o firmě, ale díky virálním videím, kde je naše jméno zmíněné. Pro konkurenci je těžké v tom s námi soupeřit," říká šéf GoPro Nick Woodman s tím, že během loňského roku takových videí vznikalo šest tisíc denně.

GoPro je stále dominantním hráčem na trhu akčních kamer, který podle expertů čeká slibná budoucnost. Například podle konzultační společnosti Futuresource má být během roku 2018 prodáno devět milionů těchto zařízení oproti pěti milionům v roce 2013.

Jako lídr trhu GoPro i zajímavě zvyšuje zisky. Za loňský třetí kvartál se pochlubil tržbami 280 milionů dolarů, o 14 milionů tak překonal odhady analytiků. Pro poslední čtvrtletí čekal i díky novému modelu Hero 4 a slibné vánoční sezoně tržby dokonce až 580 milionů. Za celý rok by měl obrat překonat miliardu dolarů, oficiální čísla zveřejní na začátku února.

Byl by takový trh dostatečnou motivací pro Apple k vytvoření "iKamery"? Firma měla za poslední finanční rok, který skončil v září 2014, obrat 182,8 miliardy dolarů a zisk necelých 40 miliard. V tom by se miliarda tržeb ztratila jako zrnko v hromadě písku. I proto řada odborníků pochybuje, že by se Apple do takového vývoje na základě uznaného patentu skutečně pustil.

"Nemyslím si, že tyto patenty naznačují výrobu nového zařízení. Spíše se budou starat o připevnění telefonu k helmě nebo násadě a dálkové ovládání jeho kamery," uvažuje třeba Michael Pachter, technologický analytik společnosti Wedbush Securities.

* Co dalšího Apple patentuje?

* K čemu se patentová ochrana inovací hodí, i když se nedostanou do výroby?

* Co Apple a GoPro čeká dál?

Více se dočtete v novém vydání časopisu TÝDEN, které vychází v pondělí 26. ledna 2015.