Útlum na reklamním trhu, který pociťovaly především noviny a rozhlasové stanice, se začíná v poslední době přenášet i na ostatní média. Uvedl to prestižní ekonomický list Financial Times (FT).
Vyhlídky trhu tak letos nevypadají nejlépe, i když se očekávalo, že to bude díky letním olympijským hrám přesně naopak. Největší hrozbou pro média je zřejmě větší opatrnost u velkých zadavatelů reklamy, jako jsou automobilky, banky, maloobchodní řetězce nebo aerolinky.Ti všichni totiž více šetří.
"Teď zde máme recesi reklamního trhu," řekl portfolio manažer společnosti Gamco Investors Larry Haverty. "Začalo to v lokálních médiích, jako jsou rádia a noviny, a teď se to rozšiřuje i na televizi," dodal.
Vztyčeným varovným praporkem z poslední doby je například zpráva, že se v rámci snižování nákladů zaměří na svůj reklamní rozpočet například i firmy Coca-Cola a General Motors.
Výhled mediálních skupin ve Spojených státech poněkud zhoršuje stav tamní ekonomiky. K tomu se přidává i nutnost změn, které si vynucuje prostředí, v němž tyto firmy působí. Významnou změnou je nástup digitálních médií a nové možnosti distribuce zpravodajství.
Foto: Profimedia
