Americká společnost Central European Media Enterprises (CME), která mimo jiné vlastní tuzemskou televizi Nova, prohloubila ve třetím čtvrtletí čistou ztrátu meziročně o 11 procent na 21,6 milionu dolarů (zhruba 377,6 milionu Kč). Na vině je podle firmy snížení příjmů z reklamy.
Čisté výnosy firmy se meziročně propadly o třetinu na 134,5 milionu dolarů (asi 2,35 miliardy Kč). Podle společnosti Atlantik FT byly výsledky mírně horší než očekávání trhu. Propad vychází z nepříznivého vývoje na reklamním trhu, svůj vliv mělo i posílení dolaru vůči lokálním měnám.
CME však doufá v jeho brzké oživení trhu. "Výdaje do reklamy klesly o 30 procent oproti roku 2008. Jsme přesvědčeni, že trhy dosáhly dna," uvedl generální ředitel společnosti CME Adrian Sarbu s tím, že makroekonomické prognózy na rok 2010 se zlepšily.
ČTĚTE TAKÉ: CME prohloubila ztrátu
Vlastník Novy čeká pokles zisku o téměř 80 procent
Dá se čekat oživení reklamy?
Společnost očekává, že reklamní trhy budou následovat růst hrubého domácího produktu. Ve své strategii proto počítá s navyšováním výnosů při současné redukci nákladů. Rizikem však zůstává slabé ekonomické zotavování, které může způsobit opatrnost u inzerentů, pokud jde o výdaje do reklamy.
Důvěra v brzké oživení reklamního trhu se totiž může zdát příliš optimistická v době stále rostoucí nezaměstnanosti v USA i Evropě. "Krize je relativně silná a proto existuje riziko, že by výdaje na reklamu mohly dokonce ještě poklesnout," uvedl pro on-line deník TÝDEN.cz Patrick Vyroubal ze společnosti Atlantik FT. "CME očekává růst těchto výdajů v příštím roce o šest procent, osobně se přikláním spíše ke stagnaci trhu," doplnil analytik.
Nova sází na slevy
K vyšším útratám za televizní reklamu se Nova snaží přimět firmy i novou obchodní politikou na rok 2010. Při nezávazném potvrzení reklamních investic do konce října poskytne televize objemové slevy ve výši až 9 procent, vyplývá z oznámení TV Nova. „Doteď byly televize ochotné z předem zafixovaného objemu reklam slevovat, nyní se situace mění," míní Vyroubal. Nova si chce udržet dobré vztahy s inzerenty, motivací mají být právě slevy na dlouhodobější spolupráci.
CME působí kromě České republiky rovněž na Slovensku, v Bulharsku, Chorvatsku, Slovinsku, Rumunsku a na Ukrajině. Jejích 22 televizních stanic mohou sledovat desítky milionů lidí.
Foto: Robert Zlatohlávek
