Setkali jste se někdy se spojením "lidský billboard"? Přesně tak by se totiž dal označit dvaatřicetiletý Pavel Kotyza, student kombinovaného programu marketingu ze Zlína. Každý den doslova pronajímá svou hruď, aby na triku propagoval výrobky firem, jež mu za to platí. Součástí reklamy je také natočení videa a propagace firmy na webu nosimvasetriko.cz. Tuto činnost Kotyza označuje jako experiment, jímž si navíc úspěšně přivydělává. Co ho k takovému nápadu vedlo a jaký je o tento druh reklamy zájem? Nejen na tyto otázky odpovídal Kotyza v rozhovoru pro on-line deník TÝDEN.CZ
Po celý letošní rok jste se rozhodl provést experiment, kdy nosíte trika s názvy jednotlivých firem, jimž tak spolu s propagačními videi děláte reklamu. Jak vás napadlo udělat ze svého těla billboard?
Byla to souhra několika náhod a chuti zkoušet nové věci. Když jsem v roce 2009 pobýval v USA, všiml jsem si reklamy na začínající projekt iwearyourshirt.com, s nímž začal Jason Sadler. Okamžitě mě to zaujalo z důvodu netradiční formy propagace firem, přičemž mi ta idea celé dva roky ležela v hlavě, ale projekt jsem rozjel až loni v létě. Impulsem se stala nutnost zvolit téma diplomové práce na FMK UTB ve Zlíně.
Záměrem každého experimentu je něco dokázat. Co chcete v tomto případě dokázat vy?
Cílem tohoto projektu je dokázat, že podnikání na volné noze je přirozená alternativa k zaměstnaneckému poměru a prostřednictvím tvorby obsahů na internetu lze podporovat malé a střední firmy nebo startupy. Chtěl bych postavit platformu pro lokální reklamní kanál, jejž budou využívat zájemci hledající nové způsoby propagace. A pokud bych dokázal z celého projektu udělat třeba pravidelnou TV show podporující podnikání, byl bych nadšen. Podívejte se na ten paradox. Obvykle si jdete koupit do obchodu tričko s logem, firmě tím děláme reklamu - a ještě jí za to platíte.
V jaké cenové relaci se u vašich služeb pohybujeme?
Služba je otevřena všem, ale aby si ji mohli dovolit i začínající nebo drobní podnikatelé, nastavil jsem cenu tak, že 1. ledna stál jeden den nošení trika a tvorby obsahu jen 10 Kč, přičemž každý den cenu zvyšuji o 10 Kč. To znamená, že na konci ledna stál jeden den pouhých 300 Kč. Kdo dřív přijde, má nižší cenu. Dokonce byl již prodán Silvestr 2012, kde je cena 3660 Kč za den. Aktuálně hledám sponzory měsíce.
Firmy, jež si vás najímají, jsou různorodé. Jaký byl nejkurióznější nápis, který jste si zatím "oblékl"?
Nejkurióznější byl bezesporu Retard.cz. Chodil jsem i v triku e-shopu s ponožkami, obchodu s víny, ale také v triku propagujícím mikrofinancování podnikatelů z chudých částí světa , čehož si vážím. Navíc každý měsíc věnuji jeden den na podporu neziskovek, protože si to zaslouží.
Zmínil jste, že jste se nechal inspirovat Jasonem Sadlerem z USA, úspěšným průkopníkem v této činnosti. Proč si myslíte, že je o takovýto způsob reklamy vysoký zájem? Sám máte následující dva měsíce plný "rozvrh".
Je to neobvyklý způsob propagace a navíc tím získáte něco, co má trvalejší hodnotu. Není to jen pár kliků na banner nebo papírový billboard na několik týdnů. Pokud začínající podnikatel potřebuje být viděn, nesmí zapadnout mezi ostatní sdělení.
Kolik času zabere kompletní příprava takové reklamy?
Aktuálně mi příprava jednoho dne zabere kolem osmi hodin. Musíte dojet na natáčení, připravit článek na internet a nastříhat video. Navíc v daný den strávíte pár chvil focením, tweety, posty, nahráním fotografií apod. Velkou podporou jsou mi mobilní telefon, internet a přítelkyně. Nejprve jsem si myslel, že to budu dělat při zaměstnání, ale s ním jsem na konci loňského roku skončil.
Dříve jste zastával funkce u České asociace mobilního marketingu, Marketingového institutu při VŠE, působil jako ředitel mobilních služeb v Mediatelu atd. Získal jste investici na svůj internetový portál Shopguru.cz ve známém pořadu Den D. Jaký je váš recept na úspěch?
Je to jednoduché. Jak řekl Steve Jobs: "Stay hungry, stay foolish!" A to je vlastně celý recept na úspěch. Dalších několik projektů jsem zkusil, ale nepřežily. Víte, v Austrálii, kam jsem se v roce 2002 vypravil studovat a pracovat, jsem slyšel krásnou větu: "You never know if you never try" (Nikdy se nic nedozvíš, pokud to nezkusíš). Nemusíte hned stavět nový Facebook, stačí přece třeba začít prodávat nějaké oblíbené výrobky jako affiliate.
Mohl byste popsat reakci vašeho okolí, když jste se následně rozhodl proměnit své tělo v chodící reklamu?
Zpětná vazba je od mých přátel skvělá a několik z nich projekt koupí jednoho dne podpořilo. Od jiných lidí na internetu dostávám hodně negativní ohlasy hraničící až s urážkami. Ano, mohl jsem být doma a brát podporu, ale chci se dál učit, vzdělávat a zkoušet nové věci.
Co byste "si na triko nevzal"?
Mám několik jasně definovaných "oborů", které bych si nikdy nevzal. V první řadě bych nepropagoval rychlopůjčky, pak bych si určitě neoblékl triko jakékoli politické strany. Jsem jedním z kmenových členů iniciativy VyměňtePolitiky.cz. Během února spouštíme s přáteli menší projekt, kde se budeme politice věnovat detailněji.
