Ekonomické problémy
Vysoká inflace, zdražování energií, válka na Ukrajině: krize, která přináší i příležitosti

Vysoká inflace, energetická krize, válka na Ukrajině a řada dalších věcí doléhá významně na ekonomiky států. Čím dál více analytiků předpovídá, že přicházejí hubené roky, že budeme čelit významné recesi. Ale ne vše bude tak černé, jak se říká. Právě koronavirová pandemie nám jasně ukázala, že i taková globální krize přináší nové možnosti a příležitosti.

Vliv utečenců na naši ekonomiku

Rozdělme ekonomiku na tři hlavní segmenty. Stát a výběr daní, podnikatelé a jejich daně ze zisků, fyzické osoby a jejich spotřební daně a DPH. Stát je v tomto trojúhelníku jistě nejstabilnější. Samozřejmě nesmíme zapomenout, že v ČR objektivně máme dnes už více než 300 tisíc nových "obyvatel", kteří zvyšují objem základní spotřeby, na které stát získává DPH, spotřební daně z paliv a další spotřební daně. Už samotné covid roky 2020 a 2021 ukazovaly snížení "šedé spotřeby". Tedy hotovostní nakupování "bez bločků" přispělo k papírově lepšímu výkonu ekonomiky. "Ano, ty peníze tam někde cirkulovaly, ale cirkulovaly mimo systém, a tedy následně vylepšily hospodářské výsledky oproti očekávání. Spotřebitelé nemohli nakupovat kvůli covid opatřením tzv. "na dřevo" a gró spotřeby se soustředilo do daňově zachycených příjmů," říká Daniel Abrahám, majitel reklamní agentury EFFE Prague a výkonný ředitel v mezinárodní společnosti Effectivity, který se dvacet let úspěšně věnuje marketingu a retailu.

Co dále ovlivní další vývoj?

Dopad recese bude velmi závislý na délce vojenského konfliktu na Ukrajině. Ale recese určitě nebude všude. Každá krize je příležitost. Tak jako covid využily e-shopy, donáškové služby, IT a Telecome segment, digitální prostředí, on-line gaming atd. I zde budou segmenty, které nebudou ohroženy recesí. Naopak budou růst a vydělávat. "Já jsem v tomto optimista, a tedy tvrdím, že jen zpomalíme. Brutální recesi zatím nepředpovídám. Zpomalení se nevyhneme. Bohužel se nyní analytici shodují, že válka na Ukrajině bude trvat dlouho, a každý rozumný podnikatel musí svou strategii k tomu nastavit. Zní to jako sci-fi, ale musíme se naučit žít s válkou," uvádí Daniel Abrahám, majitel reklamní agentury EFFE Prague.

Co nás čeká v následujících letech

V dobách krize začíná většina firem nejprve šetřit na marketingu, přestože právě marketing a PR je v těchto dobách ještě více potřeba. Dochází tak k zajímavé změně chování. Například v reklamní branži je cítit zaměření zadavatelů na odbornost a stabilitu agenturních týmů. Obrovská poptávka po všech marketingových DIGI dovednostech. "Zde významně narážíme na osobní limit. Dobří kodéři, on-line grafici, obecně marketingové on-line pozice posbíraly během covidu IT firmy. Platí, že business jako obvykle se prioritizuje, neboť každý dnes vidí, odkud přichází gró jeho příjmů. A až když je vysaturována denní marketingová potřeba, vytváří se prostor pro inovativní kampaně," dodává Daniel Abrahám, majitel reklamní agentury EFFE Prague, www.effead.com.