Kvalitativní srovnání
Žebříček mediálních agentur RECMA jako cenný zdroj informací
13.12.2012 14:15
Už od roku 1999 sestavuje žebříček nejsilnějších mediálních agentur mezinárodní společnost RECMA. Francouzská firma, založena v roce 1991 v Paříži, v současnosti sleduje téměř šedesát trhů po celém světě. Její analýzy mohou být pro klienty důležitým vodítkem při výběru mediální agentury.
Od července 2006 se RECMA věnuje rozšířeným analýzám. Detailně mapuje jednotlivé trhy v rámci takzvaného domácího reportu. Podrobné analýzy mediálních skupin a agentur jsou cenným zdrojem informací například pro klienty, kteří hledají agenturu ke spolupráci.
RECMA zahrnuje do zmíněných domácích reportů i český mediální trh. Samotné hodnocení je rozdělené do pěti sekcí: A - kvalitativní hodnocení, B - konkurenceschopnost, C - momentum, D - zdroje, E - klientský
Sekce A - kvalitativní hodnocení mediálních agentur
RECMA přidělila agenturám určitý počet bodů na základě 14 kritérií rozdělených do čtyř základních skupin, které byly popsány výše (konkurenceschopnost, momentum, zdroje a klientský profil). První skupina určuje, kolik tendrů vyhrála daná agentura za poslední tři roky, tj. kolik získala nových klientů. Druhý ukazatel momentum sleduje dynamiku růstu agentury, tj. její podíl na trhu. Třetím ukazatelem jsou zdroje, které zkoumají, jaké druhy služeb klientům agentura poskytuje. Poslední klientský profil pak vypočítává závislost agentury na velkých zadavatelích, tedy jakou část podílu na obratu jim přináší největší zadavatel a jakou část první tři největší zadavatelé.
Kombinace všech těchto kritérií pak definuje celkový výkon jednotlivých hráčů. Agentura může mít vždy silnou, poměrně silnou, průměrnou a slabou pozici v rámci každého kritéria. Výkonnost v tabulce se určuje pomocí barvy: žlutá barva popisuje silnou pozici (2 hodnotící body), hnědá znázorňuje poměrně silná pozici (1 bod), bez barvy je průměrná pozice (0 bodů). Poslední červená pozice je pak pozice slabá (-1 bod).
Podle celkového počtu bodů jsou pak agentury hodnoceny jako dominantní, dobré, průměrné a slabé (vznikající). Dále, podle úspěchů v rámci výběrových řízení a v porovnání s předchozími léty, jsou pak agentury hodnoceny jako úspěšné, rostoucí, stabilní, nestálé
a neúspěšné. Pouze v případě, kdy je celkový počet bodů za jednotlivá základní kritéria vyrovnaný, se rozhoduje podle úspěchů ve výběrových řízeních.
Jaké jsou výsledky?
Jednoznačným lídrem tuzemského trhu je agentura Médea, která získala celkem 16 bodů. Jako jediná jí RECMA přisoudila tituly dominantní a úspěšná. Následující agentury Mediacom a Starcom (obě po 11 bodech) byly ohodnoceny jako dobré a stabilní.
PŘÍŠTĚ: Hodnocení RECMA, sekce B - konkurenceschopnost
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.