Byla to jen otázka času. Víc jak rok poté, co globální výzkumná společnost Nielsen ovládla český Mediaresearch, je to jejich první společný produkt vycházející z propojení prodejních a mediálních dat.
Nejste si jistí, jak vám reklama prodává? My to spočítáme za vás, lépe a rychleji. Tak by se dala shrnout nová nabídka společností Nielsen a Nielsen Admosphere. Jedna z nich má k dispozici nákupní data, ta druhé zase přehled o inzerci. Z fúze dat pak mohou klienti získat přehled o tom, jak se jim investice do reklamy projevily na prodejích a také na znalosti jejich značek. Tato data už přitom měli klienti k dispozici, jen je patřičně nedokázali interpretovat.
Projekt se jmenuje BRAIN, neboli Brand & Research & Advertising Insights by Nielsen. Marketérům poskytnou data na týdenní bázi a kromě jednoduchého srovnání mezi značkami nabídnou další analytiku. Celý reporting je s ohledem na uživatele dostupný online.
"BRAIN je prvním společným produktem, ve kterém jsme úspěšně využili synergii plynoucí ze vzájemného propojení. Jde o užitečné a atraktivní řešení, které budeme i nadále rozvíjet a customizovat v souladu s potřebami klientů," komentuje vznik nového produktu Tomáš Hynčica, obchodní ředitel Nielsen Admosphere.
Klienti uvidí informace společnosti Nielsen o tržním podílu značek, celkových prodejích či objemech prodaných díky promocím. Ta jsou zde k dispozici v týdenním rozpadu, stejně jako data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere. Hodnotu reklamních investic doplňuje rozsáhlý tracking, který do projektu přináší aktuální informace o znalosti značek a reklam. Tento výzkum je realizován týdně, jeho výsledky tedy lze jednoduše porovnávat s prodejními a reklamními daty.
