Slyším, tedy čtu. Trh s audioknihami letos dosáhne 55 milionů

Portál Audiolibrix spustil letos v listopadu mezi svými uživateli průzkum, který mapuje současné trendy v rozmachu audioknih. Zároveň ilustruje, jaké převratné změny umožnily rozvoj digitálního audioknižního trhu ve světě a u nás.

Mnozí ze současných příznivců audioknih vyrostli na poslechu mluveného slova z tradičních nosičů - gramofonových desek, magnetofonových pásků a kazet. Jejich řady se v posledních letech rozrůstají díky třem zásadním změnám - nástupu formátu mp3, všeobecnému rozšíření přístupu k internetu, a také nástupu iPhonu, potažmo dalších smartphonů.

Digitální expanze

V roce 2011 poklesl ve Spojených státech prodej audioknih na CD a do popředí se začaly dostávat digitální distribuce. V loňském roce čítal digitální download v USA již více než 61% veškerých prodejů audioknih. "Audio zpravidla tvoří zhruba 10 % prodejů knih nebo e-knih. Ale s digitální expanzí by to mohlo být mnohem víc, těšíme se, že to dotáhneme na 20 % nebo i dál," prohlásil Sean McManus, ředitel vydavatelství HarperAudio, pro Publishers Weekly.

Podle Svazu českých knihkupců a nakladatelů je také na českém trhu s audioknihami patrný přesun prodeje z fyzických nosičů k digitální distribuci. Prodeje mluveného slova na CD nosičích, které dlouhodobě stagnují se od roku 2012 daří vylepšovat digitálním prodejem, který je naopak na vzestupu. Další trend, umožněný nárůstem prodejů, směřuje k velkolepějším, vícehlasým produkcím a dramatizacím, jimž vévodí hlasy hereckých hvězd.

Podle SČKN činil v loňském roce objem trhu s knihami (tj. prodej v koncových cenách přes pulty knihkupectví či e-shopů) 7,2 miliard korun včetně DPH. Trh s audioknihami v koncových cenách bez DPH byl vloni odhadován na 50 milionů korun (+ 5%) s podílem prodejů elektronických formátů okolo 25% (podle informací audioknižního vydavatelství OneHotBook tvoří digitální download necelých 27 % prodejů jejich produkce.). Jde o skutečně prudký nárůst, neboť v roce 2011 byl digitální prodej blízko nule, v roce 2012 se již přiblížil 10%. Ve výsledcích roku 2014 by se mohl vzestup elektronického prodeje projevit i na mírném celkovém růstu trhu. Podíl digitálního prodeje se odhaduje na 35% a trh jako celek by měl v roce 2014 narůst okolo 5%, tj. na hodnotu kolem 55 milionů korun.

Průzkum portálu Audiolibrix

Audiolibrix, zavedený portál pro digitální download, zahájil letos v listopadu průzkum preferencí a návyků českých a slovenských posluchačů. První data založená na odpovědích stovek respondentů už jsou k dispozici a průzkum bude pokračovat ještě do konce roku 2014. Ukazuje se, že 44 % zákazníků audioknihy vůbec neposlouchalo, dokud nebyla dostupná downloadová služba k jejich pohodlnému stažení. Více než pětina uživatelů také používá k poslechu mobilní aplikace, které portál zdarma nabízí. Více než 10 hodin týdně poslouchá audioknihy 14 % zákazníků. A 46 % posluchačů přiznává, že od doby, co poslouchají audioknihy, "přečtou" (alespoň ušima) více knih než dříve.

A co se na českém trhu nejvíce prodává? Na portálu Audiolibrix je v letošním roce nejoblíbenějším autorem Jo Nesbø, uživatelé však nezapomínají ani na tituly českých autorů, jichž se prodá 27 %. Nejvíce však "táhnou" bestsellery - až 25 % tržeb vydělává 30 nejprodávanějších titulů.

Na tiskové konferenci k fenoménu audioknihy Klára Issová představila audio novinku Nebezpečné známosti, kde hraje naivku Cecílii Volangesovou (právě vydal OneHotBook). Jana Stryková přiblížila přípravu audioknihy Poslední Laponec, v němž vystupuje jako policistka Nina Nansenová (1. 12. vychází ve OneHotBook).