Nejúspěšnější nové české značky, které se objevily na trhu po roce 1989, jsou podle studie agentury Ogilvy & Mather Seznam.cz, PPF, Student Agency, Alza.cz a Mountfield. Největší důvěru v úspěšný budoucí rozvoj si u marketérů získaly značky Alza.cz, PPF a Agrofert a v ohrožení jsou naopak podle nich značky U:fon, LEO Express a Bonton.
"Při hodnocení úspěchu a významu nově vzniklých značek dle různých kritérií se jich na předních místech opakovalo přibližně patnáct a pouze se měnilo jejich pořadí. Více než polovina respondentů přisoudila první místo v úspěšnosti internetovému portálu Seznam.cz," řekl Ondřej Obluk, Executive Managing Director Ogilvy & Mather.
Mezi nejúspěšnějšími novými českými značkami jmenovali respondenti nejčastěji internetový portál Seznam.cz, ten uvedlo 53 % respondentů. S poměrně velkým odstupem od vítěze se umístila finanční skupina PPF, prodejce letenek a zprostředkovatel jazykových kurzů a pracovních pobytů Student Agency a internetový obchod s počítači a elektronikou Alza.cz - tyto tři značky jmenovalo shodně 27 % respondentů. Dále pak k nejčastěji jmenovaným patřily specialista na zahradní techniku, nábytek a bazény Mountfield (22 %).
Respondenti předpovídají úspěšnou budoucnost značkám Alza.cz (43 %), PPF (42 %) a Agrofert (28 %). V případě internetového obchodu Alza.cz uváděli jako klíč k úspěchu především zvyšující se oblibu Čechů v online nakupování, diverzifikaci portfolia obchodu a celkovou úspěšnost online segmentu. U finanční skupiny PPF to byla dravá obchodní politika a kapitál pro další expanzi. Agrofert potom spojovali se správnou strategií.
Nejlepším marketingem a distribucí disponuje podle oslovených internetový obchod Alza.cz, výhody silného kapitálového zázemí využívá skupina PPF, volný prostor na trhu vyplnila se svými produkty Student Agency a kreativní reklamou se může pochlubit Air Bank.
Podle respondentů jsou v nejbližší době v ohrožení značky U:fon, LEO Express a Bonton. V případě operátora U:fon je podle respondentů hrozbou nástup nových virtuálních operátorů, důvodem neúspěchu LEO Expressu mohou být podle nich nerovné podmínky soukromých dopravců a Českých drah a v případě Bontonu měnící se systém distribuce hudby a filmů.
V předchozí studii zkoumala agentura Ogilvy & Mather potenciál tradičních českých značek a jako nejnadějnější jí vyšly Favorit, Vinea, Praga, JAWA, Pedro, Tatra, Zetor a Botas.
