Češi už neřeší sportovní značky jako prestiž, láká je více příběh

Domácí
19. 8. 2019 06:20
Adidas logo.
Adidas logo.

Zatímco v 90. letech byly pro Čechy sportovní značky symbolem určité společenské prestiže, nyní jsou už běžným standardem nejen sportovního, ale i městského šatníku. Dominují ale v konkrétních sportech, například značka Adidas v oblečení fotbalistů nebo u běžeckých bot. Od jejího vzniku uplynulo 70 let. Podle prodejců a analytiků, které ČTK oslovila, si v posledních letech i díky lepší ekonomické situaci zákazníci rádi vybírají značky, které prodávají příběh. Právě na něj lákají i čeští výrobci sportovního a outdoorového oblečení.

"Obecně platí, že zákazníci jsou v posledních letech ochotni do sportovního oblečení více investovat. Uvědomují si, že funkční oblečení nejenom zvyšuje celkové pohodlí při sportu, ale může také pozitivně ovlivnit jejich výkon," řekla ČTK za e-shop Mall.cz Pavla Hobíková.

Pokud český zákazník světovou značku na Mall.cz zvolí, je to Nike. Ppodle Hobíkové je obratově dlouhodobě nejsilnější, za ní následuje Puma, Adidas a Under Armour. Rozdíl je však patrný v jednotlivých sportech.

Například statistiky srovnávače cen Heureka.cz ukazují, že do Adidasu se nejčastěji oblékají fotbalisté, podíl značky na celkovém obratu v tomto sportu ročně činí až 49 procent a dosahuje desítek milionů korun. "Adidas má zhruba poloviční náskok před Nikem. S dalším odskokem jsou pak podobně oblíbené značky Sp, Puma a Legea," uvedla obsahová manažerka nákupního rádce Heureka.cz Alexandra Čermáková. Také v botách na běhání si Adidas podle Heureka.cz drží v prodejích prvenství, v obratu se na prvním místě střídá s konkurenční Nike. Adidas je v první trojce ale i u fitness.

Jak ale ukázal jeden z průzkumů Nielsen Admosphere, Češi si na značkové oblečení příliš nepotrpí. Až polovina respondentů podle něj neměla oblíbenou značku sportovní módy. U těch, kteří ji měli, vedly Nike a Adidas, což je podle vedoucího ekonoma společnosti Natland Petra Bartoně srovnatelné se zahraničím. Rozdíl oproti zahraničí podle Bartoně je ve větším objemu masového sportu u méně příjmových skupin obyvatelstva, které si nyní mohou více vybírat z takzvaných 'vlastních značek'. Jejich kvalita se podle analytika v posledních letech zlepšila, jak ve sportovních obchodech jako Decathlon, tak i u diskontů Lidl či Penny Market.

Hlavní ekonom Czech Fund Lukáš Kovanda dodal, že Nike a Adidas mají ve své oblasti celosvětově největší tržby a jsou také v povědomí spotřebitelů nejrozšířenější. "Roli statusového symbolu dnes už sportovní zboží nemá i proto, že výdaje na sportovní zboží jsou díky citelnému růstu životní úrovně Čechů a hrubého domácího produktu na obyvatele po roce 1989 stále méně objemnou položkou rodinných rozpočtů," konstatoval.

Za pravdu mu dává i jednatel obchodu Český ráj outdooru Jakub Zítka. "Nyní si zákazník vybere a Adidas je dostupnou značkou pro nižší střední třídu, oproti minulosti. Pokud jsou lidé movitější a více o tom přemýšlí, tak Adidas, Puma a Nike ztrácejí. Jsou tu už značky jako třeba Mountain, Patagonia, The North Face. Můj názor je, že prodává příběh. Lidé chtějí být součástí něčeho. U Adidasu je to už méně uchopitelné," dodal.

Právě na to se snaží vsadit i čeští výrobci, kteří se orientují i na outdoor. Několik českých outdoorových značek má v sortimentu i Mall.cz, patří k nim Alpine Pro, Husky, Hannah nebo Loap. "Náročnější zákazníci si mohou vybírat z vysoce funkčních výrobků od značky Sir Joseph, které jsou schopné obstát i v extrémních podmínkách nejvyšších hor světa. Na své dvacetileté zkušenosti a výrobě v Sušici staví další česká značka High Point," doplnila Hobíková. Z českých výrobců technického spodního prádla je podle ní velmi oblíbený Sensor.

Ke známým českým výrobcům sportovního oblečení patří i Klimatex, který funguje už od 70. let a stal se synonymem pro funkční oblečení. Podle jeho manažera Jana Habrmana roste v posledních letech oproti oblečení na turistiku poptávka po vybavení zaměřeném na cyklistiku a zejména běh - trika, šortky, legíny a kompresní doplňky. "Ze zahraničí přichází athleisure styl - kombinace sportovního nebo atletického oblečení s formálním pro běžné nošení," řekl Habrman o současných trendech.

Autor: ČTK Foto: ČTK , DPA/Hauke-Christian Dittrich

Další čtení

Stavbu obchvatu Přeštic o tři měsíce zpozdí výzkum archeologů

Domácí
12. 7. 2025

Asociace: Počet asistenčních zásahů kvůli hnízdům hmyzu se loni zdvojnásobil

Domácí
12. 7. 2025
ilustrační foto

Novináři se zastali Rychlíkové. Čelí nenávisti za odhalení Turka jako násilníka

Domácí
11. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ