<span>Daňový manekýn</span> ODS. Jak se vám líbí?

Domácí
8. 4. 2008 11:35
Reklamní pouták ODS.
Reklamní pouták ODS.

Billboard ODS: Zjednodušujeme a snižujeme daně.Porušili sliby, nic moc neprosadili a teď se nám ještě posmívají. Tak může na člověka, který se koncem března trápil s daňovými formuláři, zapůsobit poslední reklamní kampaň ODS.

Z plakátu se sloganem Zjednodušujeme a snižujeme daně se usmívá manekýn v modré košili. Z jeho tváře čiší vnitřní uspokojení. Pramení zřejmě z toho, že právě vyplnil daňové přiznání. Úplně stejně složité jako loni. A zaplatil stejně vysoké daně.

Příští rok už to bude lepší, to má být asi hlavní poselství plakátů vylepených nejsilnější vládní stranou. Trochu vstřícnější nový daňový systém opravdu je. Lidé, kteří si sami vyplňují daňové přiznání, to však poprvé pocítí až napřesrok. A jako celek zůstává daňová reforma daleko za sliby, jež dala ODS voličům před vítěznými volbami v roce 2006.

Podle reklamního profesionála je srozumitelnost sdělení sporná. "Nebylo by lepší vyhlásit: Příští rok už budou daně jednodušší a nižší? Ne každý pochopí, že ODS vlastně mluví o budoucnosti. Teď přece lidé při vyplňování daní žádnou změnu nevidí, což může být zavádějící a dokonce kontraproduktivní," myslí si Tomáš Belko, kreativní ředitel české pobočky reklamní agentury Ogilvy.

Mlha místo odpovědí

V hlavním stanu ODS na Jánském vršku si za kampaní stojí. Když se jich však někdo zeptá na podrobnosti, začnou kličkovat a mlžit. Mluvčí strany Milan Bouška nevěří, že by plakát mohl rozčílit například živnostníka vezoucího po probdělé noci vyplněný formulář na finanční úřad.

"Bezesná noc nad daňovým přiznáním je spíše klišé. Ten, kdo podniká, tuto proceduru podstupuje každý rok a je jistě na ni připraven," tvrdí zástupce partaje, která vyhrála volby s tezí, že daně jsou nesnesitelně složité a vysoké a je třeba to změnit. "Kampaň má upozornit na to, že ODS se snaží s tímto stavem něco dělat," říká hlavní komunkátor ODS.

Občanští demokraté odmítli sdělit, kdo s nápadem na kampaň přišel, kdo jej schválil, kolik billboardů je, jaké reklamní firmy si na tuto akci najali i kolik jim zaplatili. „Obchodní tajemství," zní v tomto případě zaběhaná výmluva. Britští konzervativci, k nimž se mnozí z ODS rádi přirovnávají, zveřejňují výdaje na reklamu i jména reklamních agentur, s nimiž spolupracují, zcela automaticky.

Konec legrace, začíná agitace   

Kampaň Zjednodušujeme a snižujeme daně je pravděpodobně první agitační vlaštovkou před podzimními krajskými volbami. Nejsilnější vládní strana v nich může hodně ztratit, konkrétně 12 ze 13 hejtmanů. A průzkumy preferencí pro ni nevyznívají příliš povzbudivě.

TAKÉ ČTĚTE: Politické strany ztrácejí sympatie. Kromě KSČM 

Nedopustila se ODS plakátkem taktické chyby? Nepřekročila hranice manipulace, za nimiž voliči na sdělení reagují opačně, než by si reklamní stratégové přáli?

Podle politiloga Daniela Kunštáta ze Sociologického ústavu Akademie věd je kampaň Zjednodušujeme a snižujeme daně reakcí na propad preferencí ODS.

"Zřejmě přemýšleli, co s tím, když v poslední době všechno překryli Čunkové a poplatky ve zdravotnictví. Jak znovu nastolit nějaké své téma. A co jiného mohli vytáhnout, než tuhle osvědčenou, pozitivní, programovou věc," vysvětluje Kunštát.

Nebezpečí, že by si někdo vyložil plakáty jako výtvor orwellovského ministerstva pravdy, je podle něj malé. Kampaň je prý zjevně cílená na typické voliče ODS, tedy mladší a vzdělanější lidi z velkých měst, kteří stále sledují politickou debatu, vědí, jaké daňové zákony Topolánkův kabinet prosadil, a proč v reformách nemůže zajít dál. „Nebál bych se toho. Lidé mají informací dost, oni si to přeberou."

Foto: Robert Sedmík

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ