Marketing porazil politiku. Novináři jdou Babišovi na ruku

Domácí
1. 8. 2015 10:00
Fotografie, která na několik dní ovládla mediální prostor a vicepremiéra tím na chvíli zbavila několika otravných novinářů, kteří o něm "nepíší nikdy pravdu".
Fotografie, která na několik dní ovládla mediální prostor a vicepremiéra tím na chvíli zbavila několika otravných novinářů, kteří o něm "nepíší nikdy pravdu".

Jeden ministr ležící, druhý močící. Členové vlády nominovaní hnutím ANO zjistili, že nejlépe se "maká" s fotografy v zádech. A novináři na jejich marketingovou strategii skočili. Nebo, a to je mnohem horší, pro ně přímo pracují. Následující text, který vyšel v časopise TÝDEN, vzbudil velké množství reakcí. Na žádost našich čtenářů jej nyní publikujeme i na TÝDNU.CZ.

Aby nejčtenější bulvární deník chválil politiky? To byla až donedávna věc nevídaná. Bulvár se odnepaměti snažil co nejvíce přiblížit svým "typickým čtenářům", a kritizoval proto politiky coby vrchnost nalevo i napravo. Například zákonodárce noviny označovaly za "nadlidi, kteří si žijí na úkor obyčejných občanů". Ani seriózní deníky nezůstávaly stranou a odkrývaly zásadní kauzy, jež politiky stály křesla i pověst.

Jenže ta doba je pryč. S nástupem hnutí ANO a jeho lídra miliardáře Andreje Babiše jsou stejné noviny plné nepodstatných věci: u ministra spravedlnosti Roberta Pelikána (za ANO) tak bulvární deník Blesk obdivuje jeho "novou žabku", nejčtenější seriózní list MF Dnes ve vlastnictví Andreje Babiše věnuje velký materiál skutečnosti, že "letěl na jednání v pronajaté cessně, kterou sám pilotuje".

To, že ministr nestíhá plnit vládní harmonogram a řada zákonů chytá i několikaměsíční skluz, žádný z kdysi kritických deníků slovem nezmínil. Totožně se klíčové deníky stavějí i k dalším členům vlády za ANO.

Strategie: odvést pozornost

Že média přistupují k vládním činitelům jinak než ke zbytku politiků, si už všímají i experti. "Chování médií se v poslední době výrazně posunuje. Ilustrovat to lze zejména na hnutí ANO, které projevuje schopnost v případě krize, kdy se na ně vynořuje nějaká aféra, vypustit balonek, jenž zaplaví všechna klíčová média. Umně tím odvede pozornost," komentuje pro TÝDEN Pavel Šíma z Institutu politického marketingu v Brně. Zmiňuje například fotografii Andreje Babiše močícího u veřejného pisoáru na jednom z hudebních festivalů.

Načasování rozhodně nebylo náhodné. V parlamentu se v té době schylovalo k bitvě o kritizované registrační pokladny a vláda řešila konflikty ohledně státního rozpočtu na příští rok, ve kterém Babiš ministrům za vlastní hnutí meziročně přidal finanční prostředky, zatímco kolegům z jiných stran ubral (viz TÝDEN č. 26/15).

Pomůžeme si sami

Pomáhat svým šéfům se snaží tisková oddělení ministerstev a jejich PR poradci. Často to přeženou. Na oficiální facebookovém profilu ministerstva spravedlnosti byla zveřejněn snímek ministra Pelikána, jak jede do úřadu nikoli limuzínou, ale na kole. "Cesta na setkání s premiérem Bohuslavem Sobotkou," připisuje tiskový odbor.

Podobně se zachovali snaživí úředníci ministerstva pro místní rozvoj, kteří šéfku Karlu Šlechtovou (za ANO) zvěčnili, kterak se v úřadu prohání na koloběžce (nezapomíná ani na bezpečnostní helmu), vozí se s pejsky (protože kdo má rád psy, má rád i lidi), nebo jak dostala od podřízených narozeninový dort.

Obdobné je to ale také u politiků z jiných stran. Senátor Zdeněk Škromach (ČSSD) a jeho hovory u bazénku se staly na sociálních sítích hitem. Podobně ministr zemědělství Marian Jurečka (KDU-ČSL) využije každou příležitost, aby se projevil jako ukázkový zemědělec a zapózoval z traktoru.

Miláčci bulváru

Hnutí ANO má ale oproti jiným politickým seskupením obrovskou výhodu - nemusí se tlačit do médií, protože jejich podstatnou část vlastní Andrej Babiš. V mediální divizi jeho Agrofertu, společnosti MAFRA, vydává zmíněnou Mladou frontu DNES či Lidové noviny.

Podstatné také je, co se do jeho novin nedostane. Když se vítězem miliardového tendru státního podniku Lesy České republiky na lesnické práce a prodej dřeva od roku 2015 stala společnost Uniles ze skupiny Agrofert, noviny téma upozadily na poslední strany a "zpracovaly" formou miničlánku o několika řádcích s podpisem agentury ČTK.

Na první pohled může být překvapivé, jak se politikům hnutí ANO daří u nejčtenějšího bulvárního deníku Blesk. Ministryně Šlechtová mu ukazuje svá tetování a ministr dopravy Dan Ťok (za ANO) neváhá vzít lopatu do ruky a "na základě podnětů čtenářů" vlastnoručně opravovat poničené silnice, samozřejmě před objektivy fotografů.

Sám Andrej Babiš pak bulvární novináře přizve, aby mohli rozsáhle informovat o průběhu luxusní dovolené v zámoří. Při té příležitosti deníku poskytuje "exkluzivní" rozhovory o tom, kdy už se konečně odhodlá požádat svou partnerku Moniku o ruku. Vztahy mezi bulvárem a Babišem jsou tak dobré, že za něho novináři žehlí i průšvihy.

Když TV Barrandov (stanice patří pod vydavatelství Empresa Media vydávající i časopisy TÝDEN či Instinkt) avizovala speciální vydání Našich zpráv s informací, že Babiš a jeho partnerka neproclili luxusní zboží dovezené z dovolené v USA, PR oddělení hnutí ANO zavolalo spřátelenému médiu - Blesku. Omluva Babišové tak byla Bleskem zveřejněna ještě předtím, než se původní zpráva o jejím prohřešku stačila v TV Barrandov odvysílat.

Domluva oligarchů

Blesk ale do Babišova impéria nepatří. Proč mu jde tak na ruku? Zlom nastal ve chvíli, kdy odešli velcí zahraniční vlastníci a listy skoupili tuzemští miliardáři.

"Mocenský převrat dominovým efektem zasáhl celou mediální scénu," říká novinář Pavel Šafr, dlouholetý šéfredaktor časopisu Reflex, který z čela časopisu odešel poté, co vydavatelství Ringier Axel Springer (vydávající vedle Reflexu i deníky Blesk či Sport) koupila dvojice miliardářů Daniel Křetínský a Patrik Tkáč. Nyní Šafr na webu SvobodneForum.cz upozorňuje na největší přešlapy novinářů.

"Vydavatelskou kulturu nahradily mocenské domluvy. Pan Křetínský má stejně jako pan Babiš podnikatelské zájmy. Ve svých aktivitách potřebuje součinnost s ministrem financí. Nemá absolutně žádnou touhu jít do tvrdého střetu s jiným miliardářem, panem Babišem, který shodou okolností ovládá ministerstvo financí," popisuje novinář. Podle Šafra "většina českých novinářů selhala, když se navzdory předchozím deklaracím o etických kodexech začala sklánět před ekonomickou a politickou mocí".

Nejen Šafr poukazuje na fakt, že mnohem statečněji se zachovali novináři na Slovensku. Když tamní nejčtenější list SME loni ovládla skupina Penta, odešla na protest téměř celá redakce v čele s šéfredaktorem Matúšem Kostolným (viz TÝDEN č. 48/14). Novináři si vzápětí založili konkurenční list Denník N. Nutno ale dodat, že Penta má na Slovensku podstatně horší pověst než v Česku. Je spojována s kauzou Gorila, největší korupční aférou slovenské politiky.

Řešení? Volby

Jak ze současné situace ven? Oddělit politiku a byznys. Dnes to je ovšem úkol těžší než kdykoli předtím. Vždyť ministerstvo financí ovládá člověk, který prostřednictvím médií a obrovského byznysového impéria mluví takřka do všech aspektů života v Česku.

O tom, zda Česká republika bude pokračovat vstříc nadvládě oligarchů, rozhodnou volby v budoucnu. Záležet přitom bude na tom, v jaké atmosféře se budou konat. Pokud budou společností rezonovat zásadní témata, lidé se vrátí k porovnávání jednotlivých stran a jejich programů.

"V té chvíli se projeví, že ministři nominovaní hnutím ANO sice umějí stát před objektivem, ale vlastně po celou dobu své vlády nebyli spojováni s žádnou reálnou agendou," vysvětluje Šíma. Pak by se určité obrody a návratu voličské podpory mohly dočkat i tradiční politické strany.

Zároveň se ale musíme obávat trendu jménem "Babišistán". Úspěchu, kdy se miliardáři Babišovi podařilo stvořit politické hnutí marketingového typu, si totiž začaly všímat i další, menší strany, které se pravděpodobně budou snažit jeho chováním inspirovat. Je tedy možné, že politiky na kole nebo u bazénu budeme, i když o to třeba moc nestojíme, vídat mnohem častěji.

Autor: Vladimír BarákFoto: Facebook

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ