Spoty na YouTube míří na mladé, říká politolog

Politické strany útočí na své voliče z billboardů, rádií či televizí, a také z internetu. Jak ukazují partajní kampaně před volbami do Evropského parlamentu, právě internet se stává pro štáby jednotlivých stran velkým lákadlem. Vůbec poprvé masivněji využívají pro své politické agitky server YouTube.

Podle politologa Jana Kubáčka volební štáby politických stran vnímají rostoucí oblibu sociálních sítí. I proto některé z nich vsadily v předvolební kampani na server YouTube. Podobná prezentace má jednu velkou výhodu: moc nestojí.

Může mít podobná kampaň na sociálních sítích nějaký hmatatelný efekt?
Pokud se provede profesionálně, tak pak ano. Může oslovit skupiny voličů, kteří jsou již vůči klasické politice apatičtí, vyhýbají se jí, a také mladé voliče a prvovoliče. Musí však být profesionální, sugestivní, zapamatovatelná, stručná a krátká. Musí ctít prostředí, kde je nabízena, čili minimum politiků a politických reálií, strnulosti a konzervativnosti. Naopak ctít nadhled či protestní apel.

Jak velká by měla být "klikavost", aby bylo možné udělat nějaký relevantní závěr z podobné kampaně?
Měřítkem je spíše citovanost médii, profesními či zájmovými skupinami a úspěch ve vybrané voličské skupině, například prvovoličů. Přesné číslo není vodítkem.

ČTĚTE TAKÉ: Kampaň na YouTube: politici vůbec nepochopili princip

Co je pro strany největším lákadlem na YouTube? Mohou to být poměrně nízké finanční náklady?
Především popularita sociálních sítí. Pak také značný dosah ve veřejnosti vůči politice skeptické, unavené, nedůvěřivé, a samozřejmě také to, že se jedná o poměrně levnou záležitost oproti jiným komunikačním způsobům.

Může být vůbec fenomén YouTube využit k pozitivní politické kampani?
Ano, ale není tak účinná na voliče a tak veřejně propíraná.

Nejde podobná kampaň proti principu samotného YouTube?
Možná, proti původnímu pojetí. Dnes spíše dokumentuje rozvětvenost těchto moderních technologií.

Lze vytvořit dobře udělaný spot, aniž by autor předem věděl, že bude umístěn na YouTube?
Jistě, ale děje se to málo, zvláště v politice.

Foto: repro YouTube, Profimedia, archiv