Propagace změn
Reklamní kampaň má vysvětlit: reformy jsou skvělé

Vláda chce přesvědčit Čechy o prospěšnosti chystaných reforem. Chystá kvůli tomu propagační kampaň, rozjet by se měla na konci letošního a v průběhu příštího roku. Její přesná podoba však bude známá až po schválení všech reformních zákonů. Podobně to bude s množstvím peněz, které Nečasův kabinet do propagace investuje.

"V plánu je tištěná reklama v podobě letáků a vysvětlovacích brožur pod hlavičkou Úřadu vlády či jednotlivých ministerstev," řekl mluvčí vlády Jan Osúch.   

Každý resort se na kampaň připravuje po svém. Ministerstvo práce a sociálních věcí by se rádo vešlo do rozpočtu dva miliony korun. "Do soutěže se přihlásily čtyři agentury, z nichž jedna byla vyřazena pro nesplnění požadavků. Smlouva bude podepsána do konce týdne," řekla Hospodářským novinám mluvčí ministerstva Viktorie Plívová.

Ministerstvo zdravotnictví už dokonce ví, jakou podobu bude jeho reklama mít. Jediné, co řeší, je, kde na ni sežene peníze. "Chtěli bychom vysvětlit standardy a nadstandardy a také to, že tady nevzniká nic jako péče pro chudé. Vhodný prostředek by byla zřejmě televize," sdělil mluvčí ministerstva zdravotnictví Vlastimil Sršeň.

Experti: Vyhozené peníze

Někteří odborníci jsou k chystané propagaci reforem skeptičtí. "To nezvrátí vůbec nic. Suma nevychází z žádné marketingové analýzy, je to jen hranice dvoumilionového podlimitního výběrka včetně DPH. Pro příklad: pokud chcete třeba jen rozeslat leták do všech domácností prostřednictvím České pošty, vyjde vás to na 1,4 milionu. Dále ho musíte vytisknout a vyrobit... A to je jen jeden leták, který polovina lidí ani nepřečte a vyhodí," řekl k vládnímu plánu marketingový expert Jakub Horák, produkční ředitel agentury TBWA.

Pro chystanou kampaň by vláda chtěla využít také sociálních sítí. Jak se jí to povede, je však podle Horáka otázkou. "Sociální sítě jsou hlavním kanálem, kterým bude za pět let probíhat většina informací. Jenže na ministerstvech sedí lidé, kteří s nimi neumějí pracovat. Ministerstva musejí vypsat výběrová řízení a oslovit experty na tento druh práce. Ovšem komunikovat přes Facebook neznamená, že si tam udělám stránku a pak budu čekat, až na ni někdo přijde. Jsou tam stamiliony stránek," prohlásil.