"Přeřízneme, ohneme vše dle Vašeho přání." Slogan, za nějž byla zpracovatelská firma ověnčena anticenou Sexistické prasátečko, je bezesporu sexistický. Myslím ale, že neuráží zdaleka jen ženy, ale především každého majitele dobrého vkusu. Slogan tvůrci vymysleli možná po pracovní době, v hospůdce páté cenové skupiny. A byli nejspíš úplně na plech.
O postavení ženy v reklamě, zneužívání ženského těla při marketingovém brnkání na první signální soustavu při snaze o zvýšení prodeje byly popsány hory papíru. Zobrazením ženy se zabývají sociologické, genderové i mediální analýzy a na toto téma vznikla řada školních prací (částečně i diplomová práce autorky tohoto textu). Žena v reklamě dlouhodobě bezesporu "zneužívaná" je (oběťmi stereotypního zobrazování v reklamě ale bývají i vyšamponovaní frajeři, přešťastné rodiny, nesvéprávní důchodci či vykroucení homosexuálové) a není od věci na to upozorňovat.
Ale reklama, kterou po hlasování 130 lidí "ocenilo" brněnské hnutí Nesehnutí, je spíš výstavní ukázkou reklamy olezlé, oplzlé, uboze graficky zpracované s "vtipem", kterému se dá zasmát možná tak s kníry ponořenými hluboko v pivní pěně.
Na adrese firmy S&Ř, CH Kovo možná teď zvoní citově i eroticky vyprahlí muži v domnění, že je blonďatá krasavice, které vypadlo ňadro z korzetu, láká do bordelu. Ale možná si zde nechají nakonec něco přeříznout nebo ohnout a firmě S&Ř, CH Kovo se reklama nakonec vyplatí. Než cenu s roztomilým názvem Sexistické prasátečko by si však spíš zasloužila ocenění Oplzlý vepř. A vepřům gentlemanům se omlouvám.
