Reklama se zvěří
Soud o ovečku Shaun: Vodafone má zaplatit čtyři miliony

Britské studio Aardman, které vede spor s českým Vodafonem o 15,8 milionu korun kvůli kampani s ovcí, vysoudilo bezmála čtyři miliony. Městský soud v Praze tak rozhodl při, v níž se Britové domáhali odškodnění za nezákonné obšlehnutí jejich populárního zvířecího hrdiny ovečky Shaun. On-line deník TÝDEN.CZ o rozsudku informoval právník studia Pavel Kolesár.

"Soud přiznal Aardmanům nárok v rozsahu necelých čtyř milionů. V současné době probíhají mimosoudní jednání s Vodafonem," sdělil advokát. Konečná dohoda by podle jeho názoru mohla být uzavřena zhruba do poloviny dubna.

Pavel Kolesár odmítl odpovědět na dotaz, jak je klient s výsledkem spokojen. "To bych nechtěl nijak komentovat," uvedl. Verdikt Městského soudu v Praze však není konečný. Případem se bude zabývat ještě vyšší instance. "V části, kde náš požadavek nebyl přiznán, byl rozsudek napaden odvoláním," konstatoval.

 Ovečka z rozsáhlé reklamní kampaně české divize telefonní společnosti Vodafone zaplavila televizi, tisk, billboardy i internet před Vánocemi 2007. Je to skoro dvojnice Shauna z populárního seriálu Wallace a Gromit světoznámého britského filmového studia Aardman Animation Ltd. Britové se ihned obrátili na Vodafone s tím, že použil jejich živočicha bez licence. Vzhledem k tomu, že se žádné solidní odezvy nedočkali, podali žalobu, v níž požadují 15,8 milionu korun za bezdůvodné obohacení. "Ke sporu vůbec nemuselo dojít, kdyby se Vodafone choval korektně a požádal o licenci, jak je to v civilizovaných zemích běžné," tvrdí Pavel Kolesár.

Ve Vodafonu jsou přesvědčeni, že jejich přežvýkavec není plagiátem, ale je "výsledkem nezávislé tvůrčí činnosti reklamní agentury", jak to on-line deníku TÝDEN.CZ sdělil ředitel právního oddělení společnosti Jan Klouda. Jejich reklamní chlupáč vznikl pomocí 3D animace, není z plastelíny jako britský Shaun. Obě zvířata se podle mínění Vodafone liší tvarem očí, nozder či velikostí kopyt. Suma, o niž ve sporu jde, jim podle slov právníka "přijde jako přinejmenším odvážná". Jak právník upozornil, že nejsou si "vědomi porušení, za které by takovou částku mohli požadovat".

Navíc se domnívají, že i Aardmani mají máslo na hlavě. V reakci na žalobu poukázali na to, že britská pohádková hvězda Shaun z roku 1995 "je prakticky stejná jako o čtrnáct let starší ovečka ze seriálu Pošťák Pat". Spor prý vnímají "spíše jako při o svobodu tvůrčího projevu a věříme, že nakonec dopadne dobře".

Znalci se shodují: Jde o napodobeninu

Výrazná podobnost Shauna s reklamním sudokopytníkem je na první pohled jasná nejen dětským divákům, ale i znalcům, kterých se k této záležitosti vyjádřilo hned několik. "Takový případ se v České republice řeší úplně poprvé," upozornil dlouholetý soudní znalec, malíř Karel Míšek.

Co o přežvýkavci soudí tento odborník? Obě televizní zvířata ve svém rozsáhlém posudku porovnal s ovcí skutečnou, která má v poměru k tělu malou hlavu trojúhelníkového tvaru, i oči jsou malé, posazené široko od sebe. Její krk je poměrně dlouhý, tělo válcovité, oble zakončené. Seriálový Shaun má oproti svým reálným kolegům velkou hlavičku kuželovitého tvaru, která je nasazena přímo na tělo ovečky. Tělíčko má oválný tvar, který by na pomyslném řezu tvořil pravidelný ovál. Jak vyplývá z posudku znalce Karla Míška, ovečky užité v reklamní kampani Vodafone se ve všech popsaných bodech vyznačují stejnými charakteristickými znaky jako Shaun.

K prakticky stejnému závěru dospěl i další znalec, vedoucí grafické katedry VŠUP Jakub Zich: "Zvíře z kampaně se dá nazvat napodobeninou." Podle jeho mínění by měl Vodafone uznat, že udělal chybu.

"Při zkoumání odborným okem dospějete k tomu, že ovečky mají tak drobné rozdíly jako třeba dvouvaječná dvojčata. Je mezi nimi velká podobnost, která se dá nazvat napodobeninou," podotkl znalec Jakub Zich, který například zpracovával posudek ve sporu kolem pokračování Saxány - Saxána a lexikon kouzel, kdy se tvůrci v rámci přípravné fáze filmu přetahovali o výtvarnou podobu 3D postav.

Jakub Zich, odborník VŠUP, která má status znaleckého ústavu, se velmi divil, že velká nadnárodní společnost Vodafone si neohlídala tvorbu zvířete pro reklamní kampaň. "Je to nešikovná situace. Myslím si, že to měli mít pod kontrolou."