O Music Awards, anticenová show oslavující rostoucí vliv digitální hudby, začne poprvé příští týden v Las Vegas. "O" znamená podle pořadatelské MTV Music "open" či "on-line". Akce prý proběhne bez červených koberců, bude odtajňována postupně na internetu a "ocení" nejpopulárnější hudební hrůzy na síti.
O Music Awards bude podle MTV Music Group, která za nezvyklou akcí stojí, přehlídkou rozličných umělců, vystoupení, webových celebrit a inovátorů. Zájemci mohou týdenní program sledovat živě přes internetové vysílání, pomocí sdílených videozáznamů a také na sociálních sítích. Tento způsob kontaktu odráží růst podílu hudby kupované a sdílené pomocí digitálních služeb, jako jsou například iTunes, YouTube a nejrůznější blogy.
"Příchod digitálního prostoru navždy změnil způsob, jak hudbu objevujeme, prožíváme a jak si ji užíváme," prohlásil Dermot McCormack z vedení MTV Music. Písmeno O v názvu události prý znamená otevřený (open), on-line a probíhající (on going). Fanoušci doposud v soutěžních kategoriích rozdali na dva miliony hlasů. Hlasování má mimo jiné "ocenit" umělce, které je nezbytné sledovat na Twitteru, a jejich nejlepší tweety, zábavná videa nebo animované grafiky. V čele nominací se ocitly například zpěvačka Lady Gaga, raperka Nicki Minajová, raper a producent Tyler the Creator nebo hvězda videoserveru YouTube Antoine Dodson.
Od pondělí po celý týden jsou naplánována hudební vystoupení, masové a spontánní akce svolané přes internet a další překvapení. Účinkovat přislíbili mimo jiné rapeři Lil B a Lupe Fiasco, nashvillská smyčcová kapela Old Crow Medicine Show, anglická folkrocková skupina Mumford & Sons a řada dalších.
Předávání cen začne ve čtvrtek večer takzvanou flash mob akcí, kdy přes web zorganizovaný dav zaplaví "jisté úžasně ikonické místo v Las Vegas". Mezi hlavními čtvrtečními událostmi bude pokus Chidera "Chiddy" Anamegeho z alternativní hiphopové formace Chiddy Bang o vytvoření světového rekordu v nejdelším freestylovém rapování.
