Dvě české práce si letos odvážejí ceny z 22. ročníku festivalu reklam Golden Drum ve slovinské Portoroži. Ostatní na jiných soutěžích oceněné práce to dotáhly jen mezi finalisty. Podívejte se, kdo Čechy trumfl.
Zlato má Kaspen/Jung von Matt za kampaň na černý Budvar B:Dark, kterou jsme v MSM zvolili nejlepší reklamou loňského roku. To byla také letos nejvíce oceňovanou prací v české soutěži Creative Awards (dříve známé jako Louskáček). Vychází z toho, že ne každá pivní reklama musí být založená na štěstí a oslavě s kamarády. Spot ke kampani produkovala Savage, na tomto festivalu už jej ocenili vloni jako samostatnou práci. Nyní porota posuzovala celou kampaň, která zahrnovala také web Pivoaslzy.cz, kde se lidé mohli svěřit se svými chmurami. Herci je pak v přímém přenosu zdramatizovali a četli ještě chmurněji, přičemž zvuk se přenášel i do sklepa v Budějovicích, kde černé pivo zraje. Zde je případová studie.
Dvě stříbrné ceny má agentura Hullabaloo za spoty "One more drive" a "Surprise" pro BMW. Ty jsou součástí globálního videoprojektu s názvem #BMWstories. Když hledala bavorská automobilka příběhy majitelů jejích vozů v našem regionu, vybrala si v tendru právě Hullabaloo.
Ta natočila spolu s produkcí Armada Films film o majiteli vozu, v němž jezdil i Václav Havel. A také dojemný příběh toho, jak syn sestavil otcův vůz, který v roce 1948 před komunisty schoval rozebraný na půdu. Podobný motiv, ale pro Harley Davidson, zpracovali ve svých printech oceněných v Cannes kreativci z pražské agentury Y&R.
Filmy BMW jsou namluvené angličtinou s typickým českým přízvukem a BMW je použilo pro on-line komunikaci v několika zemích.
Celkem udělili pořadatelé festivalu reklam ze zemí střední a východní Evropy (včetně zemí bývalého východního bloku a Turecka) 53 stříbrných a 32 zlatých cen.
A kdo byli ti nejúspěšnější, kteří získali 14 Grand Prix? Kdo tedy to naše české kampaně překonal?
V kategorii tiskových inzerátů získala nejvyšší ocenění Young & Rubicam Budapest za práci pro Lego.
Mezi televizními spoty zvítězila turecká Y&R s minimalistickou reklamou na fotoaparáty Pentax.
V kategorii outdoor je absolutním vítězem rakouské Mini a jeho agentura Demner, Merlicek & Bergmann.
V kategorii Direct byl nejlepší časopis Vangardist tištěný inkoustem s krví HIV pozitivních lidí. Zvítězil i v kategorii "Branded content" a "Public relations".
V kategorii designu značek a korporátních identit vyhrála ruská Ikea a její projekt Kvartirovedenie od agentury Instinct.
Z digitálních kampaní dopadla nejlépe rumunská pobočka Publicisu a její Street View Test.
Mezi inovativními kampaněmi zvítězila ruská BBDO a její Mortal Timeline.
Integrovaným kampaním dominoval i letos rumunský Vodafone a jeho kampaň pro babičky. Pozor, neplést s českým Vodafonem a jeho Ratměřicemi.
A také v kategorii "Direct campaigns" zvítězil Vodafone, tentokrát jeho turecká pobočka s kampaní od agentury Y&R Team Red. Zvítězil i v dalších dvou kategoriích.
Grand Prix za dobročinné kampaně si odnesl projekt srbské agentury New Moment New Ideas, který dalece přesahuje oblast reklamy. Může totiž usnadnit policii najít oběti obchodu s bílým masem.
