Daniel Köppl: Jak spláchnout miliony za reklamu na kohoutkovou vodu
04.06.2015 18:07
Kdo by nechtěl, aby si z jeho produktu sedl každý uživatel na zadek. Myslím, že to je přání každého, kromě toho, který má dnes na triku brand kohoutková voda.
Tomu se totiž podařilo, že se z jeho produktu, řekněme to nadneseně, zatočila hlava velké části hlavního města. Dlouhou dobu se nám Veolia snažila vnutit představu, že voda z kohoutku je stejně dobrá jako ta balená. Upřímně řečeno, moc jim to nikdy nešlo, ale neměli moc důvodů k panice. Ve světě pohádek se tomu říká štěstí, které zpravidla sedá na... No, řekněme třeba na ty... na ty připravené.
Nejdříve totiž přišla móda bazénů, které propadla velká část populace, jež napouštěla své megavaničky, výtoče šly nahoru a za živého boha nebylo nikoho, kdo by mohl exaktně dokázat, zda tu vodu lidé vypili, nebo vycachtali.
Krátce poté přišli kikiny a hipsteři, kteří zase pitím kohoutkové vody a okázalým nošením lahví s napuštěnou kohoutkovou demonstrovali zdravý životní styl, odboj proti retroplastům a světu vůbec. Takže nejen na číslech, ale i v ulicích již bylo vidět, že to funguje. Z pohledu manažerů ve Veolii je nesmírně nespravedlivé, že stačil jeden týden a jejich krásný inzerát s městem ve tvaru srdce dostal zcela jiný kontext. Upřímně řečeno, nedostal by, kdyby tato firma neměla jen manuál krizové komunikace v trezoru, ale i ve hlavách svých manažerů. Existuje dost značek, které dokázaly podobné situace obrátit ve svůj prospěch. Vždy to však bylo pouze tehdy, když podobnou firmu vedl někdo, kdo se nebál vystoupit, omluvit a uznat chybu. Jenomže právě tyto věci jsou v korporacích problém, protože to zavání průšvihem. A než aby to někdo riskoval, tak to je lepší ty miliony za reklamu spláchnout.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.