Effie 2015: Kdo umí v Česku udělat reklamu, která funguje?
04.11.2015 19:00
Dnes dostali v kině Lucerna ceny autoři a zadavatelé nejefektivnějších kampaní v ČR. Bylo uděleno sedm zlatých, čtyři stříbrné a šest bronzových.
Kdo umí v Česku udělat reklamu, která funguje? Podle Asociace komunikačních agentur je to Fofola, Staropramen, Teta Drogerie, RWE, Air Bank, Vodafone a nadace Women for Women. To jsou držitelé zlaté Effie pro letošní rok.
Dvě zlaté si odnesla agentura Young & Rubicam Praha za kampaně Na jednom poznáš všechny nejlíp pro Staropramen a RWE - nejsilnější značkou s největším akvizičním potenciálem díky věrnosti komunikačnímu konceptu pro RWE Energie. Na druhé zmíněné spolupracoval také Wunderman.
Další zlaté získaly Ogilvy & Mather za kampaň pro Air Bank, Comtech Group za kampaň pro Women for Women, Zaraguza za kampaň "Fofola", agentury Dynamo design a MORIS design za rebranding a redesign prodejen Teta a McCann za kampaň pro Vodafone.
Kreativci Ogilvy&Mather získali také speciální ocenění BoB za úspěchy na zahraničních festivalech. Podle statistik jsou nejlepším kreativním týmem v zemi copywriterka Alena Neubauerová a art directorka Petra Biró, kteří pracovali pod vedení nejúspěšnějšího kreativního ředitele Willa Rusta. Ten už nyní v Praze nepracuje, stejně jako Petra Biró se přesunul do dubajské pobočky Ogilvy.
Podívejte se na případové studie oceněných kampaní.
V letošním ročníku soutěžilo 72 kampaní, za kterými stálo 38 komunikačních agentur a 2 interní týmy zadavatelů. Ceny se udělovaly celkem v 7 kategoriích: Potraviny, Nápoje, Spotřební zboží, Finanční služby, Ostatní služby, Malý rozpočet a Sociální, ekologický, kulturní marketing.
Nejobsazenější kategorií se staly Finanční služby a Ostatní služby, které generovaly celkem 34 přihlášených prací, z toho na shortlist postoupilo 13 a z nich 4 obdržely zlatou a po dvou stříbrnou a bronzovou EFFIE.
V dvoukolovém rozhodování porota posuzovala nejen měřitelné a prokazatelné výsledky kampaní ve vztahu k zadaným cílům, ale hodnotila i účinnost kampaní v poměru k vynaloženým prostředkům. Třináctičlennou porotu tvořili marketéři významných značek, zástupci společností pro výzkum trhu, odborný novinář a představitelé AKA.
Historie soutěže sahá do roku 1968, v ČR se ceny EFFIE vyhlašují od roku 1997, kdy AKA získala licenci od americké společnosti AMA N.Y. EFFIE je zkratkou slova effectiveness, označující soutěž o nejefektivnější reklamu. Je považována za jednu z nejprestižnějších světových reklamních soutěží, protože vyzdvihuje účel marketingové komunikace: budovat prosperující značky, pomáhat zadavatelům zvyšovat odbyt jejich výrobků i služeb a v neposlední řadě posilovat účinnost sociálních, ekologických a kulturních aktivit firem i neziskových organizací. Letošní počet přihlášek zaznamenal vzrůstající trend.
Kompletní výsledky najdete na www.effie.cz
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.