Fotbal musí začít dělat opravdový marketing. Kohák to nezachrání

Marek Tesař, managing director agentur Mather Activation a OgilvyAction a předseda sekce iBTL agentur pro AKA píše o tom, co znamená poslední krize reprezentace pro fotbalové partnery a proč jako slávista pořád neztrácí naději.

Ve světě král, všechny jeho produkty jsou každým rokem lukrativnějším artiklem na trhu sportovního marketingu. U nás však fotbal krvácí. Marketingová hodnota rezaví. Nepomohla ani kvalifikace na MS, což ale není hlavní problém. U nás fotbal neskóruje na žádném poli. Reprezentace nemá žádný příběh, finanční problémy klubů v lize, mediální partneři fotbalu nepomáhají, někteří dokonce do "svého" produktu čas od času kopnou - ne, že by neměli důvod. No a o pravidelných aférách ani nemluvě. Může to ještě někoho bavit?

Asi ano, neb v poslední době získal svaz nové partnery. Chance, Česká pošta. Sám jsme zvědav, jak toto partnerství tyto dvě značky využijí. Nebude to však určitě lehká cesta, neb mise Brasil skončila, ve vzduchu opět velká aféra. O to musí být noví partneři šikovnější. Fotbal jim ale musí jít naproti. Musí si uvědomit, že je opravdu na dně, že veřejností, ale i hráči vnímané hodnoty tohoto fenoménu, jsou vesměs negativní. Chce to přestat ignorovat neduhy v nižších soutěžích, chce to opravdu nový přístup v práci s dětmi ne jen v oblasti kvality tréninku, ale i charakteru.

Musí pomoci kluby a mediální partneři! Je potřeba začít stavět nový marketingový produkt, opravdový marketing - Kohák to nezachrání. Fotbal potřebuje platformy, přes které bude sto komunikovat s celou základnou, fanoušky, protože představa, že vše utáhne přes reprezentaci, ligu, není v tuto chvíli reálná.

Věřím, že se mu to povede i ve spolupráci s novým partnerem, pro kterého je to jistě šance, jak rozsázet - doufejme jen - fanoušky! Velký potenciál pro odraz vidím v ME mladých fotbalistů v ČR. Jen ho nepropásnout! My slávisti nepřestáváme doufat ani v nejzoufalejších situacích!