Komentář: Na letošní Effie žádná kampaň zásadně nevystupovala z řady

Relax
4. 11. 2016 10:51
Jan Matějka.
Jan Matějka.

Letošní ceny Effie nepřinesly žádnou zásadní kampaň, jež by vystupovala z řady. Vysoký počet rozdaných ocenění ale naznačuje, že o kvalitní práce nouze není. To je názor Jana Matějky, ředitel výzkumného oddělení společnosti Médea a jednoho z porotců soutěže.

Za pozornost letos stály hlavně kategorie nápojů, finančních služeb a spotřebního zboží. Naopak zklamáním byla slabší účast v kategorii potravin a přihlášené kampaně z oblasti automobilového průmyslu. Kromě objektivních kritérií posuzovaných na základě dat, která přihlašovatelé uvádějí o výsledcích kampaní, rozhoduje o umístění i hodnocení kreativy, kvalita zpracování přihlášek, konkurence v rámci kategorie, případně ochota přijít s něčím novým.

Klíčové pro ocenění je však podle mého názoru hodnocení dlouhodobého přínosu kampaně značce. Pokud chtějí přihlašovatelé uspět se svou přihláškou oproti konkurenci nejen na trhu, ale i v rámci soutěže efektivity, měli by přihlášce věnovat mimořádnou pozornost. Ideální je uvádět data v dostatečně dlouhé časové řadě, před kampaní (minimálně rok pro odhalení sezónnosti) i po kampani (alespoň tři měsíce), a to v grafické i tabulkové podobě. Dále je třeba poskytnout informace o cílech, KPIs kampaně, znalosti a vnímání značky, tržních podílech, generování trafficu na webu, ohlasech v klasických médiích a na sociálních sítích a ideálně i o objemech prodejů.

Jakékoliv srovnání vůči segmentu či hlavní konkurenci je v tomto případě také velmi důležité. Samozřejmě je nutné uvést i informace o zdroji dat a období, ze kterého je čerpáno. Pozitivně je vnímáno vytvoření video-case studie (ideálně s příběhem) s uvedením hlavních cílů a jejich plnění a ukázkou kreativity použité v kampani. Samotné kreativní zpravování videa však nesmí překrýt výsledky kampaní.


Autor: Jan MatějkaFoto: Radana Čechová

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ