Krušovický král je mrtev, ale jeho reklamy zůstanou nesmrtelné

Herec Vladimír Černohorský pomohl Krušovicím před dvěma lety získat novou image i cenu za nejefektivnější reklamu. Pojďme se podívat na reklamní příběh, který už nebude mít pokračování.

S odstupem několika dní přinesl český bulvár informaci, že Herec Vladimír Černohorský známý jako pivní král z reklamy Krušovic spáchal sebevraždu. Shodou okolností se tak mělo se tak stát v době mistrovství světa v ledním hokeji, jehož jsou Krušovice sponzorem, tedy u příležitosti, pro kterou vznikla poslední série reklam. Krušovice si se svým reklamním konceptem Buď si král, nebo ne! jejíž tváří nebyl žádný manekýn, ale fotogenický Vladimír Černohorský, vydobyly jednu z nejoriginálnějších pozic na pivním trhu. Všechny reklamy byly nezaměnitelné a na rozdíl od jiných značek si nepohrávaly ani s pivními partičkami ani s falešným pivním patosem.

První reklamy nového konceptu vznikly na jaře 2014 a objevil se v nich překvapivě i kontroverzní fotbalista Řepka, v reklamě si zahrála taky herečka Vica Kerekes. Nový koncept pomohl nastartovat výrazné oživení značky, zákazníci toto často zavrhované pivo podle průzkumu opět začali mít rádi a pivovar ze skupiny Heineken a jeho agentura si za něj odnesly stříbro v soutěži o nejefektivnější reklamu Effie.

Koncept od začátku vznikal s vizí rozvíjet jej další 3-4 roky, a tak když se v následujícím roce Krušovice staly oficiálním partnerem mistrovství světa v ledním hokeji, které se ještě ke všemu konalo u nás, vznikla série hned 16 (!) tematických spotů.

Ve stejném duchu navázala i letošní hokejová kampaň. V ní se značka rozhodla cílit i na ženy a tak "král" dostal přítelkyni v podobě herečky Jitky Čvančarové. Jako první značka použily Krušovice v této sérii i on-line verzi komunikace v podobě virtuální 3D reality.