Marek Hlavica z AKA: Makáním proti proudu dějin

Tak už to vypadá, že se Vilém Rubeš stává předním odborníkem na otázku "Co by AKA neměla dělat?" (viz MSM 6/2018 s. 7). To je ve velké konkurenci podobně naladěných mudrců nemalá ambice.

Tentokrát doporučuje nemarnit síly bojem proti komoditizaci reklamy a raději pilně pracovat: vytvářet skvělé kampaně, které si čest, slávu, úctu a bakšiš vydobydou i bez asociačního úsilí.
Myšlenková podvýživa to prý způsobila, že se na agentury vytahují procurementy a válčení cenou vytlačilo souboje o unikátní řešení. V jednom nelze než souhlasit: i Donům Quijotům v AKA by nabrousilo kopí vícero pamětihodných kampaní. Ale! Například britskou reklamu asi nelze podezírat z kreativní neduživosti. Sbírá ceny, je předmětem diskuzí světových odborníků a na vánoční reklamu obchodu John Lewis se každoročně těší miliony obyčejných Britů. A přesto tamní asociace IPA už léta bojuje za to, aby se reklamní služby nenakupovaly jako kukuřice nebo nikl. Vydává publikace, lobuje, radí, prosí, trpí, sází.

Vilém Rubeš vyjmenoval hezkou řádku příznaků takového neblahého stavu a poněkud paradoxně dospěl k závěru, že nejlepší obranou je nedělat nic a makat. A pak ano, bude líp. Soudě podle (nejen) britských zkušeností to stačit nebude. A bude to trvat dlouho a možná jen brzdíme nezvratný vývoj ke stavu, kdy kreativitu bude generovat umělá inteligence a prodávat se bude na terabyty jako tuny oceli. Vilém Rubeš už možná ví, že všechno úsilí je marné. V tom případě by mohl podobným profesním spolkům, jako je AKA, poradit prostřednictvím některého z prestižních mezinárodních titulů. Anebo ne - lepší bude, když své síly opět napře ke kampani, o které by se diskutovalo! Hádalo! Která by narušila kruhy a nadzvedla davy! Řečeno jeho slovy. Uvidíme.

Autor: Marek Hlavica, výkonný předseda AKA