Michael Schumacher v reklamě: Všechno začíná od hlavy

Ačkoli v prosinci o Schumacherovi nepadlo v německých médiích skoro ani slovo, nyní po nehodě to vypadá, že je národním hrdinou. O významu tohoto národního hrdiny pro reklamu píše pro MarketingSalesMedia marketérka Petra Peters působící dlouhodobě v Německu.

Vánoce jsou konečně za námi. Výlohy obchodů se již několik dnů pyšní ohromnými samolepkami oznamujícími rozličné slevy a poštovní schránky se plní nabídkami na odtučňovací kůry a fitness studia. Pošty jsou nabité lidmi vracejícími balíčky všech velikostí na on-line obchody jako Amazon a Zalando, vánoční dekorace vystřídalo téma karneval. Jenom marketéři se po mnoha dnech volna jen pomalu probouzejí k životu.

Všechno kolem "Schumiho"
V Německu se diskuse točí kolem lyžařských nehod Schumachera a Merkelové, i když v druhém případě jen velmi decentně. Po kreativní reklamě či převratných marketingových nápadech ani vidu ani slechu. O to více fascinuje kauza Schumacher. Zatímco si před koncem prosince na Schumachera, který se údajně již před nehodou rozhodl "přibrzdit" a věnovat se více své rodině než aktivnímu závodění, prakticky nikdo nevzpomněl, stal se tento 45letý pilot formule 1 na několik dní hlavním tématem veškerých zdejších médií. Jeho portrét se probojovat na titulní stránky těch nejdůležitějších německých magazínů. Kvůli "Schumimu" bylo přerušeno televizní vysílání a bleskově natočeno několik krátkých informativních dokumentů. Pravidelný update ohledně jeho zdravotního stavu se stal nedílnou součástí televizních zpráv. Schumacher je nazýván národním hrdinou a celý národ mu drží palce na brzké uzdravení.

Osm milionů ročně
Lidé mají rádi hrdiny, a jestli se Schumacher uzdraví, nebylo by žádným překvapením, kdyby byla i jeho nehoda využita k reklamním účelům. Již teď doprovázejí reportáže o nehodě recenze na lyžařské helmy, bez které by podle lékařů Schumacher nehodu rozhodně nepřežil. Ale i kdyby žádný nový reklamní partner po nehodě nepřibyl, má Schumacher na několik let vystaráno. Smlouvy na reklamní spolupráci podepsané na několik let dopředu přinášejí Schumacherovi odhadovaných 8 milionů eur ročně. Mezi těmi největšími je například automobilka Mercedes, švýcarský výrobce hodinek Audemars Piguet, nebo výrobce minerálních vod Rosbacher. Samozřejmě všechny tyto firmy na Schumacherovu nehodu okamžitě reagovaly a na svých webových stránkách mu přejí brzké uzdravení. "Power ist Kopfsache" říká Schumacher na plakátě pro Rosbacher. Jak trefné. Přidejme se k držení palců a přejme Michaelovi hodně štěstí v jeho nejdůležitějším boji - boji o život.