Michael Schumacher v reklamě: Všechno začíná od hlavy

Relax
9. 1. 2014 13:54
Reklama na Rosbacher se Schumacherem.
Reklama na Rosbacher se Schumacherem.

Ačkoli v prosinci o Schumacherovi nepadlo v německých médiích skoro ani slovo, nyní po nehodě to vypadá, že je národním hrdinou. O významu tohoto národního hrdiny pro reklamu píše pro MarketingSalesMedia marketérka Petra Peters působící dlouhodobě v Německu.

Vánoce jsou konečně za námi. Výlohy obchodů se již několik dnů pyšní ohromnými samolepkami oznamujícími rozličné slevy a poštovní schránky se plní nabídkami na odtučňovací kůry a fitness studia. Pošty jsou nabité lidmi vracejícími balíčky všech velikostí na on-line obchody jako Amazon a Zalando, vánoční dekorace vystřídalo téma karneval. Jenom marketéři se po mnoha dnech volna jen pomalu probouzejí k životu.

Všechno kolem "Schumiho"
V Německu se diskuse točí kolem lyžařských nehod Schumachera a Merkelové, i když v druhém případě jen velmi decentně. Po kreativní reklamě či převratných marketingových nápadech ani vidu ani slechu. O to více fascinuje kauza Schumacher. Zatímco si před koncem prosince na Schumachera, který se údajně již před nehodou rozhodl "přibrzdit" a věnovat se více své rodině než aktivnímu závodění, prakticky nikdo nevzpomněl, stal se tento 45letý pilot formule 1 na několik dní hlavním tématem veškerých zdejších médií. Jeho portrét se probojovat na titulní stránky těch nejdůležitějších německých magazínů. Kvůli "Schumimu" bylo přerušeno televizní vysílání a bleskově natočeno několik krátkých informativních dokumentů. Pravidelný update ohledně jeho zdravotního stavu se stal nedílnou součástí televizních zpráv. Schumacher je nazýván národním hrdinou a celý národ mu drží palce na brzké uzdravení.

Osm milionů ročně
Lidé mají rádi hrdiny, a jestli se Schumacher uzdraví, nebylo by žádným překvapením, kdyby byla i jeho nehoda využita k reklamním účelům. Již teď doprovázejí reportáže o nehodě recenze na lyžařské helmy, bez které by podle lékařů Schumacher nehodu rozhodně nepřežil. Ale i kdyby žádný nový reklamní partner po nehodě nepřibyl, má Schumacher na několik let vystaráno. Smlouvy na reklamní spolupráci podepsané na několik let dopředu přinášejí Schumacherovi odhadovaných 8 milionů eur ročně. Mezi těmi největšími je například automobilka Mercedes, švýcarský výrobce hodinek Audemars Piguet, nebo výrobce minerálních vod Rosbacher. Samozřejmě všechny tyto firmy na Schumacherovu nehodu okamžitě reagovaly a na svých webových stránkách mu přejí brzké uzdravení. "Power ist Kopfsache" říká Schumacher na plakátě pro Rosbacher. Jak trefné. Přidejme se k držení palců a přejme Michaelovi hodně štěstí v jeho nejdůležitějším boji - boji o život.

Autor: Petra PetersFoto: archiv

Další čtení

ilustrační foto

Porno pravidelně sleduje polovina Čechů, ženy podstatně méně, ukázal průzkum

Relax
22. 4. 2025
Dílo Početí od Františka Kupky s vyvolávací cenou 85 milionů korun na předaukční výstavě Adolf Loos Apartment and Gallery, 20. března 2024, Praha.

Zatím nepřekonaný aukční rekord. Za obraz Početí Františka Kupky

Relax
21. 4. 2025

Soutěž o vstupenky na koncert bluesrockového hudebníka Joe Bonamassa

Relax
21. 4. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ