Nechápeme to. Taková je stručná reakce vedení klubu kreativců ADC na neúčast jedné z největších českých agentur na hlavní kreativní soutěži Louskáček, letos nově pojmenované ADC Creative Awards. Výsledky se vyhlašují dnes večer, pro ceny si ale nikdo z Y&R nepřijde. Agentura přitom patří k největším sběračům mezinárodních i domácích cen za reklamu.
Těsně před vyhlášením výsledků letošních ADC Creative Awards dostává reklamní vizuál této soutěže nový smysl. Průhledná postava sedící na schodech vinohradského Radiopaláce by klidně mohla mít vizitku z Y&R. Agentura se totiž rozhodla, že se na letošní největší české kreativní soutěži stane neviditelnou. Neposlala jedinou přihlášku, přitom do letošní česko-slovenské soutěže Metro Zlatá pecka jich poslala hned několik.
Dnes zástupci agentury vysvětlili, proč se rozhodli ignorovat "Louskáčky":
"Poslali pořadatelům omluvenku. Důvody, které nás k tomu vedly, pramení z naší úcty a respektu k celé dosavadní historii této soutěže a ke všem našim trofejím, jež jsme v ní za ta léta vybojovali. (...) Protože si ale nejsme jisti, co změny, které pořadatelé od letošního ročníku soutěže provedli, přinesou a zda sošky, které se budou rozdávat letos, budou mít stejnou váhu jako ty minulé, je pro nás nejférovějším řešením dát si pauzu. Možná se mýlíme a čas naše obavy rozptýlí; v takovém případě se do soutěže rádi zapojíme v některém z příštích ročníků. Do té doby svou energii budeme upírat k jiným soutěžím, na nichž se cítíme dobře."
Ostatní členové ADC postup agentury nechápou. Podle Willa Rusta z Ogilvy, který zasedá také v porotě soutěže, takový postup vypovídá hlavně o produktivitě agentury od loňské soutěže. "Zřejmě neměli co přihlásit. Jinak si to neumím vysvětlit, protože úpravy v pravidlech letošního ročníku soutěže byly opravdu jen kosmetické," říká executive creative director agentury Ogilvy. "Nedokáži si představit, že bych něco takového svým lidem udělal, a znemožnil jim účast v nejprestižnější české soutěži," říká kreativní ředitel Comtechu Petr Vlasák. O důvodech neúčasti agentury v soutěži ADC Creative Awards, kde měla téměř jasnou naději na úspěch, lze jen spekulovat. Vadí jí možná změny pravidel a strategie nového předsedy ADC, kreativního ředitele DDB. Radouane Hadj Moussa totiž prosazuje už od svého zvolení, že zlato v soutěži ADC by si měla zasloužit i taková česká práce, která nemá naději na úspěch v zahraničních soutěžích. Právě Y&R se svým mezinárodním týmem je zvyklá tvořit kampaně, které jsou navržené hlavně pro úspěch v zahraničních soutěžích jako je Cannes Lions, Clio Awards a další.
AKTUALIZOVÁNO: Pár hodin před začátkem vyhlašování cen poslal médiím své oficiální vyjádření i předseda ADC. "Posláním naší soutěže je především mapování české kreativity a identifikace nejlepších prací, které u nás za uplynulý rok vznikly. Také chceme umožnit českým kreativcům poměřit si mezi sebou síly, a k tomu se jim snažíme vytvořit podmínky.
Pokud se některá z agentur rozhodne z jakéhokoli důvodu klání nezúčastnit, připravuje tím především sebe a své kreativce o možnost porovnat se s lokální konkurencí," píše Radouane Hadj Moussa. Podle něj se letos složení poroty zlepšilo a reprezentuje nejrespektovanější kreativní ředitele z České republiky i zahraničí.
