Petr Václavek: Jak jsem dělal kampaně na nejsilnější měnu světa
14.07.2014 11:35
Kuvajt letos na jaře poprvé od války v Zálivu změnil svojí měnu. Na jejím uvedení na trh se podílel Petr Václavek, sloupkař MarketingSalesMedia a Digital Account Director jedné z největších reklamních agentur v regionu Středního východu.
Za těch víc jak dvacet let v reklamě jsem dělal snad na všem, co existuje. Přesně v duchu hesla: "Pracuji v reklamě, ale neříkejte to mojí mámě; ona si myslí, že jsem pianista v bordelu." Prolezl jsem všechny největší pivovary, pracoval pro mobilní operátory, dělal banky, jogurty, auta, cigára, pojišťovny, kafe, stavebko, sejry, oblečení, chlast, finanční poradenství, dětskou výživu. Prostě je toho málo, o čem bych mohl říct, že jsem s tím nepřišel do styku. Vlastně něco mě přece jen napadá - politika, lichva a porno průmysl - to ale jen proto, že jsem si to sám sobě zakázal.
Přesto se i po téměř pětadvaceti letech může stát zázrak a vy se potkáte s něčím, co můžete směle nazvat projektem snů. Projektem, na který si sáhnete jednou za život. Pro mě se jím stalo zadání, jež přišlo na začátku dubna přímo z nejvyšších kruhů. Díky tomu, že jsme největší kuvajtskou agenturou s přímým vlastnickým napojením do obrovské průmyslové a finanční skupiny (jako je u nás např. PPF) jsme se dostali k nezvyklé práci - uvést poprvé od války v Zálivu na trh novou kuvajtskou měnu. Nejsilnější měnu světa.
Za zamčenými dveřmi
V době zadání o tom údajně vědělo v celém Kuvajtu max. 10 lidí. Byl kladen velký důraz, aby to tak zůstalo. Na projekt byl vyčleněn zvláštní tým, jehož uspořádání bylo vyřešeno tak, aby nikdo nemohl přijít do styku s tím, na čem pracují. Dostali jsme zvláštní pod zámkem umístěný server, kde se hromadily všechny informace a každý sdílený soubor měl své vlastní zabezpečení. Údajně obsahovaly soubory systém, podle nějž se dalo vystopovat kdo, kdy, kde a jak je otevřel či sdílel. Atmosféra byla opravdu napjatá a náš kreativní ředitel napůl žertem říkal, že jestli se něco proflákne, skončíme všichni na Guantanámu.
Hledání sokola
Na designu nové měny pracovala renomovaná britská agentura, která se na podobnou oblast specializuje a má za sebou přípravu a výrobu celé řady měn mnoha států světa. Pamatuji se na ten moment, kdy se náš spiklenecký pětičlenný tým poprvé sešel za zamčenými dveřmi zasedačky a na monitoru jsme užasle sledovali nádheru ještě nehotových peněz. Ty se mimochodem připravovaly tak, že londýnská agentura společně s guvernérem centrální banky vytvořila "příběh peněz", vycházející z historie a národních symbolů, na které jsou Kuvajťané nesmírně hrdí. Tyto symboly se potom postupně převáděly do vektorů a kladly a kombinovaly ve vrstvách, dokud nevznikla výsledný podoba. Slyšel jsem, že jen sokol na desetidinárovce se měnil asi pětkrát, dokud nenašli toho skutečně pravého kuvajtského.
Pak se rozjela celá reklamní mašinérie: příprava a výroba imagového videa, tisk skoro
milionu letáků, stejného množství plakátů, obrovské 3D instalce v Avenues - největším zdejším obchodním centru, výrobaq tiskových inzerátů, tiskových zpráv... prostě celý ten obrovský kolotoč, na jehož konci vystoupil guvernér centrální banky a oficiálně představil novou krásnou a bezpečnou měnu novinářům a bloggerům. Všechno se tisklo v Dubaji pod přísným dohledem a dokonce prý tiskaři museli odevzdat mobilní telefony, aby se něco neprofláklo. Dva měsíce práce v totálním utajení se podařila. Do dne "D" nikdo netušil, jak bude nová měna vypadat. A když jsem minulý týden stál u bankomatu a vyjela mi z něj tak nádherná sokolí desetidinárovka (v přepočtu asi 700 Kč), zahřálo mě u srdce. Dobrá práce.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.