"Chováme se jako v dobách, kdy v celé zemi bylo dvě stě billboardů a večer pět minut reklamních breaků na dvou kanálech," píše pro MSM Vilém Rubeš, muž s holí na reklamu a nálepkou Wanted.
Klient nejevil známky nadšení: "Říkáte, že budeme přítomni na pokladnách muzeí. Já tedy nevím, ale viděl jste někdy nějakou? Víte, co je tam plakátků, letáčků, nálepek? Vždyť se tam budeme o pozornost přetahovat se spoustou dalších značek. Nemůžete najít nějaký kanál, kde bychom byli sami?"
Trefil to přesně! Nemůžeme. Takový kanál už neexistuje. Tenhle sport se vážně jmenuje přetahovaná. Máme stejné prostředky jako naši konkurenti, přímí i nepřímí. A tak malou pokladnu v divadle.
Prťavý kvelb obchodníkův. Stejný blok reklam v televizi a naprosto podobný prostor na videobanneru. Přetahujeme se na Facebooku i Twitteru.
Co hůř, přetahujeme se o mysl současného spotřebitele: mysl, která je stále více zahlcená, přetížená, nepozorná. Mysl, která občas na velmi kraťoučkou chvíli cosi zaregistruje, ale hned je zase kdesi v luftě. Máme čím dál menší pravděpodobnost, že nás zavnímá. Mnohem kratší časové okénko, abychom předali zprávu.
A přesto nedbáme. Chováme se jako v dobách, kdy v celé zemi bylo dvě stě billboardů a večer pět minut reklamních breaků na dvou kanálech. Jako bychom byli na tom kanálu sami. Třebaže na to nemáme, chceme toho napovídat co nejvíc. A tak přidáváme, kde bychom měli ubrat. Vtipné video na internetu nesestřihneme na sedmdesát sekund. Však se diváci budou dívat i pět minut. Na banner naložíme pět dlouhých souvětí, ať se to pěkně hejbá, když už je to hejbací. Však si to dočtou. Zlatý voči!
Pozoroval jsem vznik jedné milé malé kampaně na divadelní festival. Měla vtip a švunk. Jednoduchý obrázek a vtipnou pointu. Potom jsem ji zahlédl na billboardu - a skoro ji nepoznal. Přibylo několik log sponzorů a dobrodinců. Obrázek zmenšili, aby se vešlo dvanáct (!!!) dat a časů jednotlivých představení. Vtip vyškrtli. Ke krátkému heslu napsali tři dovysvětlující řádky.
A kampaň tak zabili. Přetahovanou prohráli. Vznikl jen další vizuální smog.
