Vilém Rubeš: Reklama na Samolimonádu by si zasloužila víc

Relax
15. 8. 2013 14:39
Reklama na Sládkovu limonádu.
Reklama na Sládkovu limonádu.

Je to zapeklitá situace: pivovar uvede nealkoholickou limonádu. Dává si hodně velký pozor, aby se v komunikaci širokým obloukem vyhnul dětskému publiku. Cílovou skupinu si stanoví na třicátníky a starší. A co ukážou? Jakousi juniorskou partičku, něco mezi hipstery a mladobeatníky, co nachází láhve na větvích i stéblech obilí.

Provedení je mile moderně nereklamní, hrdinové se poflakují krajinou, hudba neruší, branding se dostaví. Jen je to takové echt přírodní: neslané a nemastné. Reklama, kterou zapomenete než dopijete. Proč a jak došli k dramatizaci, kterou nám ukázali, pochopíme snadno. Možná až příliš snadno - zadáním evidentně bylo zdůraznit, že produkt neobsahuje konzervanty a ošklivou chemii. A jak se pozná přírodní pochutina? Leze ze země. A máme to: my vlastně tu limonádu nevyrábíme, my ji jen sklízíme a opatříme etiketou. Vtipná zkratka a nadsázka, řeklo by se.

A není to málo? Poměrně unikátní produkt - alespoň u nás - se spokojí s módním a nadužívaným příslibem, že je přírodní, bez chemií, konzervantů. Kolikrát jsme to slyšeli za poslední týden? Unikátnost se vytratila. Kde zůstal pan starý (tak se má, podle pivního bontonu, oslovovat pivovarský sládek)? Jeho výkon, že dokázal ze sladu vytvořit nový typ nápoje, je znehodnocen. Jestli se to dělá samo, může to dělat každý. A když by to mohl dělat každý, proč mě má lahvička stát přes dvacet korun? Místo výjimečnosti důraz na přírodno. Místo potvrzení vlastní kompetence rozpačité pokrčení rameny. Taková limonádička. Zasloužila by si víc.

Autor: Vilém RubešFoto: archiv

Další čtení

edna ze dvou ledních medvědic v zázemí brněnské zoo, kam 18. července 2025 přicestovaly z Německa.

Dvě lední medvědice už jsou v Brně, mají za sebou 11 hodin cesty z Německa

Relax
18. 7. 2025

Mladíci z Pardubic dojeli na západ Francie ve starých feliciích

Relax
16. 7. 2025
Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ