Vilém Rubeš: Většině lidí klauni sympatičtí nejsou, spíše se jich bojí

Relax
7. 4. 2015 15:39
Vilém Rubeš. Zdroj: ČRo.
Vilém Rubeš. Zdroj: ČRo.

"Někdy marně přemýšlím, jak to projde: tolik lidí s mozkem, a výsledek je roven tomu, co vidíme, slyšíme a čteme všude kolem," ptá se Vilém Rubeš, muž s holí na reklamu a nálepkou Wanted.

Jak je možné, že automobilová značka postaví svou televizní kampaň na seriálu starším než TV Nova? A s neuvěřitelnou výměnou hlášek, která by obstála v České sodě? S pointou, jako že Akta ASX. Chápeme? Jako že Akta X a Mitsubishi ASX.

Uf, co vlastně chtějí, abychom si mysleli a pociťovali o takové značce? Co chtějí značky, které na kreativní přeložení v podstatě rezignují? Místo toho třeba parodují klienta samotného, jako nezapomenutelný jakoby manažer značky zmrazených potravin, který byl tak nadšen šíří své nabídky, že zapomněl připravit kampaň, což okouzleně deklamoval do kamery. Anebo aktuálně parodují samotný vývoj reklamy.

Co by to bylo za reklamu bez štěňátka? :)

Posted by ZUNO on 26. březen 2015


Oni vlastně asi nechtějí nic. Dělají to, co dělá konkurence. Protože se to tak dělává. Nalije se pár peněz do nějakých obrázků, statických nebo hýbajících se. Nalije se víc peněz do médií. A pokud zbylo, nalije se pár kapek do výzkumu, kterým si necháme zde úředně ověřit, že to opět jednou nijak nezafungovalo.

Dělají to tak všichni a miliony much se přece ve výběru jídelníčku nemohly mýlit! Mouchy se možná nemýlí, ale takhle uvažující marketéři, manažeři i agenturní vlčáci ano. Zdaleka to tak nedělají všichni. Ani u nás. Jistě dělají chyby, jistě, někdy jim uteče buď helvétská nuda, anebo naopak jižanská pomatenost. Jednou je kampaň zábavnější, jindy výchovnější. Ale přesto je na konci rozeznáte: spotřebitel dokáže jejich značky definovat. Odlišit. Ví, co mu nabízejí.

Najdou se i mezi auty, zmrazenými potravinami a bankami. Jenže se bojím, že značky, o které jsem se otřel výše, patří dneska spíš mezi ty druhé - tragické klauny. A nemyslete si, většině lidí klauni sympatičtí nejsou. Spíše se jich bojí. Klasik řekl: od klaunů nekupujeme. No, někdy ano, občas nic jiného nezbývá, ale většinu z nás při tom lehce mrazí v zádech.

Autor: Vilém RubešFoto: Tomáš Novák & Jan Rasch

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ