Začínala jako značka pro "počítačové kutily". Teď si Alza v nové velké kampani bude dělat z českého kutilství trochu legraci. Tomáš Matonoha si v ní zahraje Čecha, který zkouší vylepšit svůj notebook a udělat z něj tenký, rychlý, lehký stroj, jiným slovy ultrabook.
Po šesti letech od zrodu zeleného maskota Alzy se vedle něj poprvé objeví v reklamě živý herec. Důvod změny je nyní ryze praktický. Firma spouští poprvé tři velké kampaně najednou. Vedle klasické jarní kampaně na podporu prodeje a kampaně na tablety se má reklama s ultrabooky odlišovat. Zelený mužík na vás nevyskočí z televize hned na začátku, ale až po chvíli přijde kutilovi na pomoc. Vysvětlí mu, aby tohle doma nedělal a šel radši do Alzy.
"Matonoha je jeden z mála, který dokáže oslovit generaci v mladých i ve středním věku. Využili jsme ho tedy jako zástupce široké cílové skupiny, protože chceme oslovit lidi od 20 do 45 let," vysvětluje Pavel Neubert, manažer marketingových kampaní Alza.cz, proč volba padla zrovna na tohoto herce.
Obecně jsou ultrabooky jako inovace od Intelu odpovědí na klesající obrat z prodeje stále levnějších notebooků. A jdou proti MacBooku Air. Zatím ale jejich prodeje v Česku nesplňují očekávání. Alza to chce změnit první větší kampaní na podporu této celé kategorie. Ještě vloni se ve světě hovořilo o tom, že v letošním roce mají prodeje ultrabooků zdvojnásobit.
Intel se na kampani podílí finančně a jeho podpora z části závisí na její úspěšnosti. Reklama poběží hlavně v televizi (136 GRP týdně), následně bude pokračovat koncem prázdnin dalšími spoty.
Ročně investuje Alza do marketingu stomilionovou sumu. Reklamu si vytváří podobně jako jiné e-shopy vlastními silami. Aktuálně ale chce svůj dvacetičlenný marketingový tým rozšířit a hledá Art direktora, který bude řídit její korporátní sty. Chce najmout také dalšího copywritera a manažery produkce a mediálního nákupu.
"V televizi musíme prodat víc naše klíčové sdělení a výhody ultrabooku, než samotný vtip. Nechceme dopadnout jako reklama na Bobika. Víme, že s naší reklamou s Alzákem nikdy nevyhrajeme Louskáčka ani PIAF. Víc, než mínění poroty, nás zajímají prodeje," říká Pavel Neubert, který dříve působil jako brand manažer ve firmách Unilever či Stock Plzeň. Po pár měsících ve firmě už říká maskotovi "Alzáček" a rozhodně odmítá, že by ho stihl třeba osud Bédy Trávníčka. Jistě, občas přijde email od zákazníka s tím, že by nejraději panáčkovi ublížil. Ale prodává prý stále skvěle.
