Nová kampaň Ballantine's staví na hudebních zážitcích a pracuje s autentickými příběhy, které se odehrávají za koncertním pódiem. Projekt Ballantine's Backstage navazuje na celosvětový koncept Stay True Music Rooms, je ovšem přizpůsobený lokálním podmínkám. Jeho premiéra tak proběhne v rámci podzimního turné kapely Divokej Bill.
Globální koncept Ballantine's Stay True staví na tom, že pro dosažení skutečného zážitku pouhý poslech hudby nestačí. Fanoušci by měli mít možnost poznat a zažít příběhy, které za jejich oblíbenými skladbami, muzikanty a kluby stojí. Zatímco v rámci celosvětové kampaně se spojila značka nejznámější whisky s internetovou hudební televizí Boiler Room, která se zaměřuje na současnou elektronickou hudbu, pro český trh upravila strategii s ohledem na hudební vkus lokální cílové skupiny.
"Zvolili jsme formu Ballantine's Backstage − místa, kde se mohou fanoušci setkat se svojí oblíbenou skupinou, dát si s jejími členy panáka whisky a užít si koncert tak jako nikdy před tím. Na základě výsledků výzkumu mezi cílovou skupinou Ballantine' s Finest jsme se rozhodli projekt odstartovat kapelou Divokej Bill. Mezi dalšími jmény, která se v odpovědích opakovala nejčastěji, byli například ještě MIG 21 a Kryštof," vysvětluje Kateřina Hvězdová, export brand manager společnosti Pernod Ricard.
Zážitek v Ballantine's Backstage, která bude součástí tří koncertů akustického turné skupiny Divokej Bill, mohou fanoušci kapely vyhrát v rámci on trade kampaně. Ve dvaceti podnicích v každé z koncertních lokalit (Praha, Ostrava a České Budějovice) obdrží výměnou za dva zakoupené panáky Ballantine's stírací los. Okamžitou výhru, sluchátka nebo malé reproduktory ke smartphonu, vyhrává každý. Pro účast v soutěži o vstup do Ballantine's Backstage je třeba následně na kupón napsat rým o kapele Divokej Bill a odevzdat jej obsluze. Z každého podniku bude na konci vybrán autor nejlepšího rýmu, který kromě večera v Ballantine's Backstage dostane navíc tři lístky na koncert pro své přátele a VIP balíček. Každý region tak bude mít dvacet výherců. Rýmy budou hodnotit zástupci kapely Divokej Bill, společnosti Pernod Ricard a agentury M-ocean, která je autorem celého konceptu Ballantine's Backstage a rovněž zajišťuje eventovou a PR část kampaně.
"Připravujeme maximální komfort se stylovým designem a k dispozici bude výhercům prakticky vše, co v backstagích pro muzikanty standardně bývá. Kdo nebude mít to štěstí v Ballantine's Backstage přímo být, může sledovat jedinečné příběhy ze zákulisí na facebooku a sdílet je s námi aspoň virtuálně," říká Martina Kafková z agentury M-ocean.
Sociální sítě jsou vedle standardní PR kampaně jediným komunikačním kanálem Ballantine's Backstage v online prostředí. Agentura Bubble, která má právě komunikaci na internetu na starosti, se tak rozhodla vzhledem k silné fanouškovské základně jak na straně kapely Divokej Bill, tak na straně Ballantine's.
