Česká basketbalová federace (ČBF) si pod vedením agentury MarketUP vyzkoušela digitální video kampaň s youtuberem Pedrem. Cílem bylo vzbudit zájem o basketbal u dětí.
ČBF chtěla oslovit děti ve věku 7-12 let, a využila k tomu jejich dnes už přirozené prostředí - internet. "Od kampaně jsme si slibovali dvě věci. Za prvé představit dětem basketbal jako atraktivní dynamický sport, kterému stojí za to věnovat pozornost. Sekundární cíl pak byl přivést děti k basketbalu aktivně, ukázat jim možnosti zapojení se do některého ze stovek klubů po celé ČR," říká marketingový manažer ČBF Martin Drábek.
Agentura MarketUP, s níž federace dlouhodobě spolupracuje, přišla s návrhem využít předního českého youtubera. Volba nakonec padla na Pedra, který má téměř půl milion odběratelů a stal se zřejmě prvním českým youtuberem, který nebyl zapojen do kampaně značky či produktu, nýbrž sportu jako takového.
Pedro připravil seriál odlehčených vlogů, např. z utkání Národní basketbalové ligy, z tréninku s profesionály či z náborové akce. Náborů se i díky kampani zúčastnilo přes 200 dětí, videa zaznamenala více než 340 tisíc zhlédnutí, desetitisíce "lajků" a tisíce pozitivních komentářů.
"Celkově kampaň vnímám pozitivně, jsem přesvědčený, že žádným jiným způsobem by se basketbal k tolika dětem do tabletu či mobilu aktivně nedostal," hodnotí kampaň Drábek.
