Nestává se často, aby o kampani z Prahy psala média jako je Huffington Post. Povedlo se to vloni Prague Pride díky její mobilní aplikaci propojující LGBT komunitu z celého světa. Projekt agentur Ogilvy & Mather a Geometry Global získal dnes večer v Cannes prestižního ocenění za kreativní reklamu. Zároveň bodovala také agentura Y&R s prací pro značku Harley Davidson.
Mobilní aplikace LGBTavatars sloužila hlavně členům LGBT komunity v zemích, kde nemohou pořádat veřejné akce typu pochodu Prague Pride. S její pomocí se přes mobil propojili s účastníky pražského pochodu. Ti se tak stali jejich zástupci, neboli avatary. Přesně 1232 lidí sdílelo své dojmy z Prague Pride pomocí aplikace s kamarády z východu. Stovky a stovky z nich navíc dostaly možnost svobodně se projevit před tisíci lidí.
O projektu oceněném dnes na festivalu Cannes Lions stříbrným lvem v kategorii Mobile jste se mohli dočíst i na našem webu. Celkem v této kategorii soutěžilo 1246 přihlášek, jen 57 z nich dostalo cenu.
Podívejte se na video o kampani Prague Pride.
Festival Cannes Lions ocenil dnes i další českou práci, a to bronzovým lvem v kategorii Print. Jedná se o pokračování loňské kampaně Harley Davidson od agentury Y&R oceněné na stejném festivalu vloni zlatem.
Případová studie kampaně LGBTavatars:
Cíle a pozadí aktivity:
Praha a potažmo celá Česká republika se můžou pyšnit liberálním a tolerantním přístupem k homosexuálům a dalším skupinám LGBT komunity. Bohužel ne všechny země bývalého sovětského bloku mají podobné resumé. Gayové, lesby, bisexuálové a transsexuálové v mnoha zemích často stále čelí tvrdé diskriminaci, státní represi, výlevům nenávisti a i fyzickým útokům. A protože tématem Prague Pride 2014 byla právě situace LGBT komunit ve východních zemích, rozhodli jsme se dát utlačovaným LGBTs z východu svobodný hlas a sjednotit všechny bez ohledu na místo, kde žijí, v boji proti nenávisti a utlačování.
Jak se aktivita vyvinula od konceptu po realizaci:
Stvořili jsme LGBTavatars - nástroj, který dal členům LGBT komunity z celého světa možnost zažít na vlastní kůži patnáctitisícový pochod Pride Pride a zcela svobodně se vyjádřit beze strachu z perzekuce. Více než 1 000 avatarů procházelo Pride Pride "v zastoupení" někoho z východu a pomocí speciální aplikace svému kolegovi zprostředkovávali vjemy z Pride Pride a plnili jejich přání - aplikace umožňovala okamžité sdílení zpráv, fotek a videí. Díky kódování 256 AES, používaném americkou vládou, byla celá síť zcela bezpečná a identity všech zúčastněných tak byly v bezpečí. Všechny zprávy byly navíc během Pride Pride anonymně zobrazovány na interaktivním billboardu (velkoplošné obrazovce) nebo zvěčněny na transparentech účastníků. Projektu propůjčil svojí tvář například tanečník a světový choreograf Yemi A.D., v Rusku projekt podpořila sociální síť Vkontakte.
Namísto tradiční kampaně na zvyšování povědomí dokázal náš projekt skutečně něco změnit - prolomil bariéry mezi Východem a Západem, dal členům utlačovaných LGBT komunit hlas a ukázal jim, že tolerance a harmonie lze skutečně dosáhnout a že v tom nejsou sami.
