Další kampaň Protože. Tentokrát od Deichmanna

Obchody s obuví Deichmann sjednocují komunikaci ke všem cílovým skupinám. Ve sloganu nové kampaně použily osvědčené klišovité "Protože". Obuv totiž milují.

"Protože milujeme obuv", zní název nové imageové kampaně obchodů s obuví Deichmann. Inspiruje se tak například u Nestlé, na jehož "Protože ráno dělá den" si vzpomene snad každý, kdo viděl reklamu na Granko. Ještě slavnější je ale slogan L´Oréalu, který výrobce kosmetiky používá už více než 40 let, v poslední době v drobné obměně: už svým zákaznicím netyká, když jim říká "Protože vy za to stojíte". Doručovací služba DHL argumentuje "Protože na čase záleží a pojišťovna Amcico zase "Protože život přináší rizika".

Jarní a letní kampaň Deichmann popisuje jako novou marketingovou strategii: "Naše reklama byla vždycky zaměřená především na oslovování různých cílových skupin", říká Radovan Fojt, vedoucí oddělení marketingu pro ČR a SR. "Právě nyní je nejvhodnější odstartovat zastřešující kampaň," doplňuje. Začíná v těchto dnech v České republice, Německu a dalších 19 zemích. Vizuály mají zobrazovat vztah lidí ke své obuvi v různých životních situacích, se slogany jako: "Protože můj styl začíná u obuvi," "Protože jsem s nimi nepřehlédnutelná," "Protože kvalita není žádný luxus" nebo "Protože ležérnost teď frčí."

360ti stupňová kampaň vznikla globálně, ve spolupráci s reklamní agenturou Grey Düsseldorf, s překladem do jednotlivých jazyků. Zahrnuje televizní spoty (25 vteřin), tištěné letáky a prospekty, POS v prodejnách a online podporu v podobě spotů, kampaně na Facebooku.