Nedrážděte medvěda, nezapalujte si vlasy, nejezte prošlé léky. A nepřibližujte se k jedoucímu vlaku. Přesně to radí morbidní kreslená kampaň pro australské metro, která v pondělí získala první Grand Prix na festivalu reklamy Cannes.
Je to případová studie o tom, jak oslovit někoho, o kom si myslíte, že nechce vůbec naslouchat. Metro v druhém největším australském městě Melbourne se spojilo s agenturou McCann a vytvořili kampaň Dumb Ways to Die. Jejíž úspěch na internetu se může klidně srovnávat s hitem Gangnam Style.
Titulní chytlavou píseň mají na svědomí dvě známé australské kapely The Cat Empire a Tinpan Orange, animaci vytvořil Julian Frost. Od listopadu 2012 má kampaň 50 milionů shlédnutí na YouTube. Titulní píseň se stala hitem na sociálních sítích a lidé byli ochotní za ní zaplatit na iTunes. Video sdíleli dokonce více, než nový klip od Rihanny. Určitě už jste ho někde také viděli. Zde je méně známá případová studie kampaně.
Cílem kampaně bylo upozornit mladé na rizika spojená s cestováním vlakem. Aby nestáli blízko kolejišti, či ho dokonce nepřecházeli. Aby nekreslili na vlaky grafity a nebruslili po nástupišti. Počet nehod se snížil o 20% v klíčových oblastech a kampaň změnila chování lidí. Před měsícem kampaň doplnila ještě hra pro mobilní zařízení.
Kampaň získala řadu ocenění včetně Webby Awards, TED "Ads Worth Spreading" a nyní i Grand Prix na Cannes Lions v kategoriích PR a Direct. Podle autorů se jedná o vůbec nejvíc sdílenou kampaň, jejímž zadavatelem je veřejná instituce.
Grand Prix v Cannes obyčejně nevyhrávají dobročinné kampaně, i když v posledních letech mají nejlepší projekty v Cannes často tento přesah. Pro vyloženě dobročinné projekty různých nadací a fondů je vyhrazena speciální cena "Grand Prix for Good".
