Dodavatele balených vod zasáhl eko-marketing – stáčí do rostlinných lahví

Jak největší tuzemský producent balených vod Karlovarské minerální vody tak největší světový nápojářský koncern Coca-Cola začínají své vody dodávat v PET lahvích, které jsou ze třetiny vyrobeny z rostlin.

Karlovarské minerální vody se svou novinkou "Mattoni s extra jemnou perlivostí" v lahvi, která je skoro z jedné třetiny vyrobena z cukrové třtiny, pochlubily již v březnu. Nyní se podobně s produktem Bonaqua v lahvi, kterou nazývá PlantBottle, chlubí i CocaCola, a rovnou pro ni přichystala i reklamní kampaň. I v této PET lahvi je bezmála třetina "chemického" obsahu nahrazena rostlinnou složkou. Pro Coca-Colu to v globálním ohledu není zásadní novinka, protože v různých zemích se do eko-lahví stáčí nápoje už od roku 2009 a dosud bylo vyrobeno na 30 miliard těchto lahví. Novinkou je však její uvedení na český trh.

Eko-lahve se na první pohled nijak neliší od těch původních a jsou i stejným způsobem 100 % recyklovatelné. Jejich zacílení je ale jasné - hrát na strunu ekologicky smýšlejících zákazníků. Intenzivní reklamní kampaň "Bonaqua - za čistější život" k uvedení novinky na trh odstartuje v nejbližších dnech televizní reklamou na TV Nova a TV Prima. Marketingový mix doplní digital, OOH, POP materiály v místě prodeje a PR komunikace.

Českou verzi reklamy zatím nemáme, ale na ruském trhu už tři týdny se sloganem "čistá voda, čistý zítřek" běží v následující podobě: