E-shop Zoot si poprvé najal agenturu. Chystá "Něco k Vánocům"

Módní e-shop Zoot poprvé vypsal tendr na kreativní agenturu. Jeho vítěz 2Fresh pro obchod připravil vánoční kampaň. V polovině října odstartovala první vlna komunikace, která nabídne Čechům a Slovákům "NĚCO k Vánocům".

Interní tým e-shopu, který měl kreativu na starost ve všech předchozích případech, se na tvorbě kampaně také podílel.

"Dosud vznikaly všechny kampaně Zootu interně, ale rapidním růstem jsme hledali nový pohled z venku a dlouhodobého partnera k definici značky. 2Fresh přinesli nejenom vítězný nápad, ale i přístup skrze human-centered design, který je nám velmi blízký," uvedla Pavlína Louženská, marketingová ředitelka Zootu. Agentura 2Fresh ve spolupráci s interním teamem Zootu vytvořili kampaň "Zoot. NĚCO k Vánocům".

"Nápad vyšel z uživatelského průzkumu, kdy nejčastější odpověď na dotaz 'Co chcete k Vánocům?' začínala slůvkem Něco. Něco na sebe, něco praktického, něco na zahřátí," přiblížil Tomáš Urbánek, kreativní ředitel agentury. Výzkum dále rozhodl mezi dvěma různými verzemi televizních spotů.

Originalita není to hlavní

"Cílem výzkumu často není přijít na něco převratného, ale inspirovat se, získat cenné podněty. Ty je však nutné opravdu zohlednit a nenechat nad nimi převládnout kreativní ego,” dodal Tomáš Urbánek. Výzkum byl stěžejní pro kreativu i účast agrentury v tendru. "Do tendru chodíme, jen když klient souhlasí s tím, že uděláme výzkum, a je ochotný s námi úzce spolupracovat. Se Zootem to vyšlo," vysvětlila Markéta Freiwilligová, account directorka 2Fresh.

První fáze běží od 17.10. 2016 do konce října a zahrnuje rádiové spoty a televizní sponzorské vzkazy v rámci Prima Group, Nova group a na Óčku. Rádiové spoty cílené na Prahu a Brno, poběží Na Evropě 2, Frekvenci 1 a Rádiu Krokodýl. Jednotícím prvkem s druhou fází je právě slovo "Něco", které se objevuje na vizuálech s různými tematickými obměnami i na zmíněných sponzorských vzkazech.

Druhá fáze odstartuje na začátku listopadu třemi příběhy, které Zoot natočil s mladým režisérem Adamem Vopičkou. 360° kampaň poběží na interních i externích kanálech, včetně TV. V Čechách poběží spoty v rámci Prima Group a AT media, na Slovensku v rámci Markíza group na Markíza, Doma a DajTo. 

"Kampaň jsme letos rozdělili na dvě části. První fáze neskloňuje slovo Vánoce, nepoužívá vánoční motivy ani nenabádá k včasnému shánění dárků, ale věnuje se benefitům, které Zoot nabízí. Druhá fáze rozvíjí linku NĚCO k Vánocům a akcentuje nabídku 300 značek a 300 000 kousků skladem," doplnila Pavlína Louženská.