Coca-Cola sjednocuje i v Česku design značkového portfolia a zahájila spolupráci s novou ambasadorkou Ester Ledeckou.
Společnost Coca-Cola uvádí novou kampaň, ve které sjednocuje portfolio značek Coca-Cola (Coca-Cola, Coca-Cola light a Coca-Cola Zero) do jedné společné "rodiny" s různými variantami. Nová identita produktů, od reklamy až po balení, bude založena na jedné společné značce, která existuje ve verzích s různými ingrediencemi a s různým obsahem kalorií. Nová strategie jedné značky má spotřebitelům usnadnit možnost volby tím, že jim lépe a atraktivněji představí jednotlivé varianty, které Coca-Cola nabízí.
Ambasadorkou kampaně v ČR a SR se stává Ester Ledecká, která již závodí s novou helmou v barvách Coca-Cola. Její schopnost ovládnout snowboard a lyže na závodní úrovni má ilustrovat hlavní myšlenku kampaně, že jedna osobnost může vítězit ve více disciplínách. Ester Ledecká již závodí s novou helmou v barvách Coca-Cola. Tu navrhl její bratr, výtvarník Jonáš Ledecký, který se bude na spolupráci značky s mladou šampionkou kreativně podílet.
"Strategie One Brand představuje velký krok kupředu a nové směřování značky Coca-Cola. Jednotlivé varianty se nyní sjednotí pod jednu společnou značku, kterou všichni dobře znají a mají rádi. Věříme, že se touto významnou změnou zvýší dostupnost našich nápojů s nízkým a nulovým obsahem kalorií, aby si lidé mohli snáze vybrat variantu, která odpovídá jejich chuti a životnímu stylu," uvedl Michal Blaško, ředitel marketingu společnosti Coca-Cola.
Nový přístup rozšíří tradiční značku Coca-Cola na celou skupinu produktů a zároveň bude prostřednictvím designu balení i reklamy zdůrazňovat výhody každého výrobku, aby se spotřebitelé mohli snadněji a informovaně rozhodnout.
S tím jsou spojené dílčí změny v balení nápojů a marketingu. Místo tří samostatných značek budou spotřebitelé vídat jen jednu značku Coca-Cola představenou ve třech variantách. Každá plechovka a láhev nápoje Coca-Cola bude mít přitom stejný design a styl včetně ikonického červeného disku, jednotlivé varianty pak budou barevně odlišeny.
Komunikaci nové strategie podpoří intenzivní reklamní kampaň #VyberSiTuSvoji, která se objeví v outdooru, onlinu, na prodejnách a také v televizi na kanálech skupiny Nova, Prima a Barrandov. Nebude chybět ani PR podpora. Lokální adaptaci a online komunikaci zastřešuje slovenský McCann Erickson, nákup médií zajišťuje mediální agentura Starcom a PR agentura Weber Shandwick.
