Klasickou reklamní fintu použila Coca-Cola pro relaunch své Fanty. Zapojila zákazníky, konkrétně teenagery, do tvorby reklam a dala jim k tomu potřebné náboje. V Čechách se jejím "teen marketing managerem" stal youtuber Gogo.
Tak se to dělá. Nevíte, co napsat do popisku profilu vaší značky na Instagram? Rozhoďte to mezi lidi. Fantě takto přišlo v ČR přes 150 návrhů textu na Facebooku zdarma. Už pár let vlnu "spolutvorby" reklamy v Čechách živí Future Bakery a teď na ni naskočila i oranžová limonáda.
Přes Itálii a Polsko se globální rebranding dostal i k nám, ale také do Rumunska, Srbska, Rakouska či Švýcarska. Velké trhy jako USA či Německo si ještě musí počkat.
Fanta se prodává od roku 1940 a je to druhá nejstarší značka po z portfolia Coca-Cola. Poslední redesign zažila v roce 2004. Nyní se mění vše od loga (nově ve stylu graffiti), tvaru lahve až po složení.
Cílová skupina volá po tom, aby i česká Fanta měla vyšší podíl pomerančové šťávy, jako je tomu např. v Řecku či Itálii. Tam je větší podíl ovoce výsledkem národní strategie podpory místních pěstitelů. "Chuť Fanty jsme nyní vylepšili a přidali větší podíl ovocné složky, tak jako v některých dalších zemích EU. Na dalších inovacích stále pracujeme," uvedli zástupci značky v komentáři na Facebooku s tím, že až u nás porostou pomeranče, bude to ještě lepší.
V televizní reklamě se představuje teenage marketing manager (TMM), kterého Fanta ve spotu najímá poté, co umístí úspěšný post na Instagram a prohlásí, že nápoj je tak dobrý, že se prodává sám. To má inspirovat další mladé k tvorbě, na webu tmm.fanta.cz pak k tomu mají další nástroje pro tvorbu videí, gifů a beatů brandovaných Fantou.
V České republice a na Slovensku mít roli "teen marketing managera" známý youtuber Gogo, se kterým Fanta již v minulosti spolupracovala. Během celého roku bude různou formou zapojovat teenagery do konkrétních marketingových aktivit a ti se tak budou moci spolupodílet na tvorbě obsahu lokální kampaně pro Fantu.
"Od spolupráce očekáváme příliv nových, autentických nápadů, které si cílová skupina Fanty generace Z vybere s pomocí Goga tak, aby pro ni byly co nejvíc zábavné a relevantní," říká Kateřina Eliášová, manažerka komunikace Coca-Cola Česká republika.
