Vyděsit, zazpívat, pochválit a dát čokoládu. To je recept na "balení" žen, který vyzkoušela společnost Mondelez v novém virálním videu. Od pondělí 27. ledna nasbíralo přes 300 tisíc zhlédnutí na YouTube. Jedná se o reklamu na slané čokolády.
Většina spotřebitelů není ochotná zkoušet nové chutě. Bojí se toho i přesto, že by je mohlo čekat něco dobrého. To je myšlenka, která stojí za kampaní na značku Figaro se solí a kukuřicí, uvedl pro MarketingSalesMedia Petr Ungerman, ředitel marketingu čokolád společnosti Mondelez pro ČR a SR. Čokolády se slanými ingrediencemi měly nejprve televizní kampaň od Ogilvy, kde do výtahu přistoupil k ženě motorkář a z prvotního vyděšení se vyvinulo docela vtipné setkání. Nyní Mondelez ve spolupráci s agenturou Outbreak přenesl tuto scénku do reálu, na parkoviště v obchodním centru. Banda motorkářů tu ženám zazpívá píseň "Kočka" od Elánu, a nutno říct, že jim to zní lépe, než řezníkům z Kostelce.
Je to jedno z nejpovedenějších virálních videí, která v poslední době v Česku vznikla, a má potenciál se dále šířit. Kampaň se připravovala déle, než jeden měsíc. Pro jistotu podpořil zadavatel šíření videa i reklamou na YouTube. "Jsme překvapení, jak to zafungovalo. Dívali jsme se dlouho na videa značek Carlsberg, Nivea, nebo aerolinek WestJet. Chtěli jsme si podobně jako oni pohrát s momentem překvapení," dodává Petr Ungerman. I když je video poměrně dlouhé, podle Ungermana ho lidé většinou dokoukají do konce, kde se také dozví pointu. Podle videa se 58 % žen nenechalo odradit zástupem drsných chlapů. Za to, že "nedaly na první dojem", dostaly slanou čokoládu.
