Gambrinus dokazoval pivařům, že žijí v bludu předsudků

Relax
2. 6. 2015 08:37
bez popisku 735535
bez popisku 735535

Lidé jsou dnes ochotni přísahat na to, že mrkev z farmářských trhů je "mrkvovější", než ta z hypermarketu a přesně na to vsadil i Plzeňský Prazdroj, když chtěl dokázat, že lidé nepoznají skutečnou kvalitu piva.

Gambrinus se snaží pivaře přesvědčit, že žijí v bludu předsudků. Kvůli důkazu, že lidé často dají jen na nálepku resp. značku, stvořil fiktivní značku Patron, pod kterou prodával nepasterizovaný Gambrinus, a točil reakce nic netušících návštěvníků restaurací. Reakce řady "pivních znalců" dopadly podle očekávání - nejprve poplivali piva z velkých pivovarů včetně Gambrinusu, aby následně byli překvapení, z odhalené pravdy.

Plzeňský Prazdroj se tak snaží bojovat s předsudky spotřebitelů, kteří vynášejí do nebes kvalitu piv z malých pivovarů a zatracují piva velkých výrobců. Na kampani se podílely agentury McCann a Triad Advertising.

Je to klasická práce s kontextem, do kterého produkt zasadíte. Podobně na to šel třeba Lidl ve Švédsku, když chtěl ukázat kvalitu svých potravin a otevřel proto luxusní restauraci, kde se vařilo právě z nich. 

Lidl Sweden opens gourmet restaurant Dill from Lidl Sverige on Vimeo.

Autor: Bohuslav Bohuněk

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ