Potravinářská společnost Hamé vstoupila do nového segmentu. Uvedla na trh novou řadu ovocných snacků Hamé EasyFruit a v dubnu se rozběhla i marketingová kampaň, která cílí na školáky.
Přesnídávky v tubách znají rodiče menších dětí, tento obdobný produkt má ale oslovit již odrostlé děti. Odpovídá tomu marketingové komunikace a design. Zároveň se na vývoji a vizuální podobě obalů EasyFruit se kromě odborníků Hamé a externích designových agentur podíleli také samotní školáci.
"Pomáhali nám vytvářet jejich moderní 'ulítlý' design. S ohledem na cílovou skupinu spočívá těžiště kampaně v online aktivitách," uvádí Lenka Vaněk, Brand Marketing Director společnosti Hamé.
Značka má vlastní web a také mobilní hru pro mobilní zařízení EasyFruit Game, ve které můžou děti bojovat pomocí ovoce třeba i s Yetim. Kampaň v online médiích a v televizi poběží do poloviny května. Televizní spot i online video vznikly v zlínské agentuře Kouzelná. Součástí kampaně jsou také eventy a instore aktivity. Vizuální podobu obalů EasyFruitů vytvořila agentura Lion.
EasyFruity jsou nyní k dostání v supermarketech, drogeriích a také ve školních automatech. "V současnosti již připravujeme rozšíření této produktové řady o nové druhy a opět se na tom podílí i samotní školáci. Chceme tak posilovat náš sortiment, který splňuje tzv. pamlskovou vyhlášku," vysvětluje Lenka Vaněk, Brand Marketing Director společnosti Hamé. Upozorňuje, že právě marketingová podpora této novinky bude patřit mezi stěžejní úkoly marketingu Hamé v letošním roce.
